AI助力京东618嗨GO不停.PDFVIP

AI助力京东618嗨GO不停 u 广 告主 ：京东 u 所属行业 ：电商 u 执行时间 ：2017.06.01-06.20 u 参选类别 ：效果类 背景目标 品牌及产品背景 作为中国自营电商的龙头--京东提供家电、3C、日化、服装鞋品、母婴等全品类的高品质商品和服务。“京东618”作为京 东推出的全民年中购物节活动，近年来持续保持良好的增长态势，京东也由渠道商转变成为了中国零售商品的供应商。伴随 着角色转变 ，京东的品牌策略也在发生变化 ，除了对销售效果的要求，更加注重品牌形象的塑造，不断加快品牌升级步伐。 行业发展背景：移动化+精准营销+行业趋势 移动化：近几年随着移动互联网的快速成长，移动端购买已经成为近半数网民的首选，电商巨头为抢占移动互联网入口纷纷 向移动端靠拢，移动端成为大势所趋。 精准营销：京东选择讯飞AI营销平台 ，基于其多年累积的庞大数据库资源和强大的数据分析能力，进行精准投放，除了品牌 层面的传播，更加大了精准传播力度。京东希望借助于讯飞AI营销平台 ，进一步实现精准营销，最终实现品效合一。 行业趋势：618源于京东的店庆日，随着网络零售电商促销的常态化，天猫、苏宁易购、国美等主流电商平台也都参与进来， 618逐渐从促销日演变成全民狂欢的年中购物节。 背景目标 营销困境及挑战 营销困境：旺季突围+竞品大促 每年6月的电商旺季，都是各大电商平台必争的流量高峰期，京东如何突破竞品大促市场壁垒，实现旺季突围，占领年中购 物节的销量高地，成为首要解决的一大难题。 营销挑战：用户疲态+价值转化 电商节如今作为行之有效的营销模式，越来越呈现泛滥之势，用户疲态明显。从长远角度来看，如何构建高曝光、高转化、 高价值的广告生态链才是移动电商的出路。 背景目标 京东在2017年6月推出“京东618”全民年中购物节，京东通过讯飞AI营销平台进行精准化广告投放——通过 海量大数据，精准锁定、触及目标用户；通过自有产品“讯飞输入法”的媒体资源，在移动互联网领域里提高 产品曝光，进一步提升品牌影响力和产品知名度，促进销售。 覆盖地域： 投放时间： 投放方式： 全国 2017年6月1日-2017年 讯飞输入法独家定 6月20日 制广告投放 洞察策略 不同于传统互联网媒体买定广告位等待受众点击广告，讯飞AI营销平台通过精准定向目标受众，“主动出击”沟通目标受众， 不仅最大程度提升目标受众覆盖比例，且能保证优质流量和更好点击表现。 （1）用户分析 广撒网人群：通过散投的广告投放模式，提高曝光量。 历史用户人群：针对“3个月内启动京东APP人群”，加大投放力度。 竞品人群：针对“3个月内启动除京东外其他电商APP人群”，优化投放策略。 兴趣明确人群：针对“一个月内启动新闻APP人群”、“一个月内启动金融APP人群”、“一个月内启动旅行APP人群”、 “一个月内启动娱乐APP人群”，进行潜在用户挖掘。 （2）媒体选择 基于大数据深入挖掘用户行为的定向投放技术，进行用户画像和品牌洞察，同时借助于讯飞输入法5亿用户量，1.1亿月活量 的媒体资源优势，为广告投放增加了海量附加值，为商家引流的同时进一步提升了转化率。 洞察策略 第三方平台互联网周刊，发布2016年APP排行榜，讯飞 讯飞输入法