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贵州旅游产品形象定位的研究 　　摘要：从旅游经济学层面上看，旅游产品，即旅游经营者提供给旅游者的全部产品及服务的统称。旅游产品的种类、数量及质量的结合，即为旅游产品的形象。旅游产品形象对旅游业的成败以及可持续发展，有着非常重要的影响。近年来，我们在看到贵州旅游业快速发展的同时，也向国内外游客提供了各种各样的特色旅游产品。然而，在众多的信息反馈与市场调查中也注意到：新时期中，现已确立的贵州旅游产品形象，已无法满足宣传贵州旅游远景、推动贵州旅游业向高层次发展的基本需求了。基于此，本文从贵州旅游产品现状入手，分析了旅游产品形象定位的必要性，并依此探讨其未来的产品开发策略。 　　关键词：旅游产品；开发；形象定位；研究 　　贵州是我国喀斯特地形分布最广的地区，也是世界上喀斯特面积最大的区域。我国喀斯特在贵州、广西及云南等地均有分布，而贵州处于该领域的核心地位。贵州境内存在喀斯特分布的县市大概有83个，在全省县市中占到了95%。全省有91.7%的耕地、88.35%的农村人口、91.55%的城镇工矿人口及94%的粮食产量均分布于喀斯特地区。而云南、前南斯拉夫及广西等，喀斯特面积也占到了全区面积的较大份额。本文认为，有必要对贵州旅游产品进行再定位，从而推动贵州旅游趋向更好的方向发展。 　　一、贵州旅游资源发展概述 　　1.1贵州省旅游资源介绍 　　贵州自有天然“大公园”之美誉。独特的喀斯特地质地貌、原生态的自然环境、独具特色的少数民族风情，使之形成了自然风景、人文景观及民俗风情相互融合的旅游资源体系。贵州现行拥有丰富的旅游资源，如：避暑胜地，目前贵州是业界出名的一个避暑胜地，盛夏去贵州纳凉，是一种旅游时尚；自然风光：黄果树瀑布、洞天织金洞及山水名胜舞阳河和“小七孔”等；民族风情游：贵州区域内有48个民族，每年各种各样的民族节目多达上千个，独具特色的民族歌舞，成为贵州民族风情与民间艺术丛林中的奇葩。名胜古迹：贵州历史悠久，文化氛围浓厚，且留有很多古迹名胜，如屯古建筑群、雷山郎德上寨古建筑群及淇滩古镇等。 　　1.2贵州省旅游产品介绍 　　贵州目前拥有1个“中国南方喀斯特”世界自然遗产；13个国家级风景区，其中包含黄果树在内；2个国家5A级旅游区；3个国家4A级旅游区；8个国家级自然保护区，其中包括梵净山等，21个国家级森林公园，如百里杜鹃等；6个国家地质公园，如织金洞；4个国际性民族生态博物馆，如六枝梭戛等，39个全国重点文物保护单位，如青龙洞；54个国家级非物质文化遗产，如侗族大歌；另外，该省还包含省级风景名胜区51个，民族文化旅游村寨共一万八千个。 　　1.3贵州省旅游产品开发现状 　　从整体上看，贵州旅游产品的卖点比较缺乏，究其原因，未对产品进行定位。定位的重点是要抓住特征，如贵州独特的民族风俗、原生态森林及山水、罕见的“丹霞地貌”与“喀斯特”地形等，这些都应陈伟贵州的旅游特色。同时，贵州的民间工艺美术品也是非常重要的旅游产品。每年工艺美术学院的师生都会去贵州学习蜡染、扎染或木雕。假如向他们提供主题，找他们来设计，那么贵州的旅游产品肯定要比现在丰富和好看的多。另外，贵州省旅游决策者低产品定位缺乏足够的认识，未发挥出民间制作的推动作用，即便是守着宝物也会无人间津。最后，产品无特色可言。贵州很多旅游产品都有似曾相识的感觉，且游客反映该类产品质量不高、工艺过差。例如，贵州的特色产品——蜡染服装，因制作工艺水平低，很可能会导致人们对贵州旅游，甚至整个贵州产品偏激的看法。 　　二、对贵州旅游产品形象进行定位的必要性 　　一般情况下，对一个国家、地区及城市而言，某个地方的旅游产品形象定位，即在以旅游开发战略为指导，塑造和宣传该国货地区的旅游产品招牌。这个招牌非常关键：第一，从客观上来说，它必须集中概括出了地方人文及自然旅游资源的优势；第二，从主观上来说，它应能充分体现出该地旅游业的服务理念及统一目标。针对旅游经营者而言，它如同一个共享广告；针对旅游消费者而言，它能有效刺激人们的旅游欲望，催促其开展旅游实践。换句话说，这个招牌是旅游者与旅游目的地间的一个传输纽带，是游客对旅游地产生向往并形成感性认识的基础。大量实践表明，对旅游产品形象进行定位，并在合适的时期内塑造和培养出于所在地情况相符合的旅游产品品牌，这是现代旅游业发展中的重中之重。招牌有就如同一面旗帜，招牌做好了，听闻和莫名前来的人肯定会多，旅游目的地在游客心中才能产生实质上的连锁反应，从而发展为真正的旅游消费群，反之，如果招牌没打好，还会给旅游地带来一定的损失。例如，西安将其旅游产品形象定位在文物古迹；桂林将其旅游产品形象定位于秀美山水；大连则定位于滨海休闲；哈尔滨定位于冰灯雪雕等等。通过这样的定位，旅游目的地不断兴建旅游设施、提供更优质的个性化旅游服务、管理经营并获取