安踏运动鞋调查报告.PPTVIP

安踏运动鞋调查报告 安踏，永不止步 Keep Moving 安踏简介 安踏品牌文化 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。 “安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。 “安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。 目 录 摘要 为了解安踏运动鞋在消费群里认知情况，特此做了关于安踏运动鞋的调查，目的在于把握消费群体的购买倾向，大部分人都有购买运动鞋的习惯，而且对安踏也有或多或少的了解，购买安踏的消费者主要因为鞋子时尚大方，舒适度高，不管是外出旅游抑或工作学习中穿着都是很舒适的，但是安踏还有很强的竞争对手，这是安踏目前面临的一大挑战，鞋子要跟的上时代的潮流就得把握时下流行的要素。为了进一步提高安踏在人们心中的形象和市场占有量，我们会根据各方的数据做好各方面的工作的。 目 录 调研概要 调查目的：了解安踏运动鞋的缺陷， 扩大安踏品牌 在大学生市场的影响力和知名度，并以此来增加安踏 运动鞋的消费量和在学生市场的占有率。 调查内容：了解大学生对安踏运动鞋的认知程度，对 安踏运动鞋的购买取向以及对安踏运动鞋的喜好程度。 调查对象：江西农业大学在校大学生 调查方法：问卷发放 调查样本：共发放50份问卷，回收50份，有效问卷50份 目 录 目 录 调查结果分析 1.调查显示，有87%的大学生有购买运动鞋的习惯。可以看出学生这一消费群体已成为运动鞋品牌的核心客户。大部分人都有购买运动鞋的习惯，但还是有一部分人对运动鞋不感兴趣，这样一个群体也是我们不可忽视的潜在消费群体 2、安踏运动鞋面临强大的竞争对手的威胁，例如李宁，耐克 3、影响消费者购买运动鞋的因素中，价格，质量这两个因素是占最大比例的，安踏给购买者最大的印象是性价比比较合理。但是在款式的设计上还有待更新和改善。 目 录 建议 1、牢牢抓住学生这一核心消费群体，尽最大努力去满足学生的需求，挖掘潜在的消费者。 2、要有强烈的竞争意识，借鉴吸收竞争对手的长处，不止是一味的模仿，要及时创新，走出一条属于自己的独特的又有优势的路 3、在价格上，要尽可能与消费群体的消费能力接近；在质量上要使用先进的设备和优质的材料，提高鞋子本身的舒适度。在款式上要时尚漂亮，多创新，紧跟时尚潮流。 小组成员：小刚 小涛 小强 安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。 摘要 1 调研概要 2 调查结果及数据显示 3 调查结果分析 4 建议 5 摘要 1 调研概要 2 调查结果及数据显示 3 调查结果分析 4 建议 5 摘要 1 调研概要 2 调查结果及数据显示 3 调查结果分析 4 建议 5 1、您平时有购买运动鞋的习惯吗? A 有（87%） B 没有（13%） 2、您一般喜欢什么牌子的运动鞋? A安踏（23%） B李宁（20%） D耐克（22%） E阿迪达斯（16%）F特步（5%） G其他（34%） 3、您购买运动鞋的频率？ A一个月一次(5%) B半年一次(54%) C一年一次(35%) D两年以上（6%） 4、您购买运动鞋时比较注重的因素是？（多选） A价格（57%） B品牌（32%） C质量（53%） D款式（47%） E舒适程度(61%) F其他（45%） 5、您一般购买运动鞋的价格？ A150以下（47%） B 150-200（34%） C 200-400（15%） D 400以上（2%） 6、您购买过安踏运动鞋吗? A没有(36%) B偶尔会买（50%） C经常会买（14%） 7、您喜欢在什么情况下购买安踏运动鞋？ A新款上市(35%) B促销活动（52%）C随时（23%） 8、您一般喜欢购买安踏运动鞋哪种款式？