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网店转让的市场现状分析及法律分析 ［ ］巨大的上网人数带来了巨大的商机，以 互联网为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性 来辅助营销的网络营销方式已经越来越受到各企业的 关注与普遍运用。网络购物己经成为备受消费者青睐 的主要购物方式，网络商店这只网络大军的队伍也因 此日益壮大起来。越来越多的大学生选择了淘宝创业 之路。 ［关键词］网店；市场 D92 A 1006-0278 (2014) 09-111-02 一、淘宝网出台网店转让规则的背景原因 2008年，毕业于中国美术学院的游XX开始了自 己的淘宝创业历程，由于不熟悉淘宝规则导致自己的 账户被封，此时与游XX正处于热恋期间的章XX提出 由他重新注册淘宝账号开店经验，于是两人共同创立 了女装品牌MIMIUS，经过4年多的努力付出，终于成 为一家金冠级淘宝女装店。2012年，游XX在其微博 上正式宣布带领其白创品牌MIMIUS与淘宝金冠级女 装店眼袋自制合并，同时，章XX又在其微博上宣称自 己才是MIMIUS女装店的所有人，由此关于两人共同 经验的女装金冠店MIMIUS的归属问题产生了纠纷。 目前，淘宝网己正式推出“离婚过户”、“继承过 户”等条款，以解决因夫妻离婚、店主去世等情况带 来的店铺分割和继承问题，并公布了部分细则条款， 首次开始虚拟网店转让，而这一 “试水”再次引发业 界和网友对于网店的归属、转让、买卖等方面问题的 探讨。 二、淘宝网店转让的市场现状 （一）网店转让中买方考虑的因素 无论是新手创业或者老店扩大经营规模，接手别 人转让的淘宝网店都是一种有效投资途径。淘宝网店 转让之买方需注意以下几点事项： 确定网店所有者的身份。若经营者是店铺的所 有者，需查看网店的经营范围是否合法，保证金是否 交齐，然后咨询转让价格等情况；如果店铺经营者也 是承租人或转让人，则必须查看其与店铺经营者签订 的原始合同，并检查其是否具有转租权，鉴定合同时 必须有第三方同时在场见证并鉴字证明。 考察网点转让的原因。买家务必询问卖家店铺 转让的原因，若店铺存在商标以及经营全纠纷之类的 问题，需在之后签订合同的过程中注明，以避免陷入 转让合同的陷阱。 评估待转让淘宝网店的经营状况。首先需了解 所经营的行业是否适合自己，是否可以发挥自身优势， 是否符合自身性格特点，研究该行业的市场准入率及 竞争率。再者分析该店铺的店铺信誉等级，店铺浏览 以及好评率差评率等各项指标。对于买方来说，在选 择店铺时不要只盯着一些有形资产，还要算算无形资 产，眼光应看得长远一些。 签订网店转让合同。需注意签订合同时必须与 店铺的所有人签订，并且在交易过程中须签订份合同， 合同对交易方权利和义务有着明文规定，交易双方协 商一致则可以修改合同，合同签订完成则产生法律效 力，交易完成后若发生纠纷，则按合同处理。 （二）网店转让中卖方考虑的因素 审核买家的身份资格。卖方需核查买方的身份 证件及相关个人信息以确保买方接手店铺后合法经营 该网店，若买房接手店铺后进行违法经营，由于网点 的个人实名认证无法更改，那么卖方仍需对外承担责 任。卖方承担责任后则可以向买方进行追偿。 确定各类服务保证金的缴纳方式。由于店铺所 有人在转让前己经缴纳的各类服务保证金，但是过户 后买方应当重新缴纳且白行承担店铺过户服务费，这 点需在合同中注明。 3淘宝服务及各类服务协议的承接。原店铺所有 人在过户前已经参加的各类淘宝服务及签署的各类服 务协议，店铺受让人应当将前述服务及相关协议一并 承接，这点需在合同中注明。 （三）消费者在网店购物时需考虑的因素 由于经营者的更换，那么消费者该如何保障自己 的知情权，需注意以下三点： 1观看商品和店名。如果网店所售商品完全不一 样，或者店名及店内的装修风格产生变化，那么经营 者换人的可能性最大。比如以前是卖女装潮流服饰的 却突然改卖体育运动商品。如果部分所售商品发生变 化，也可以向网店客服询问经营者是否换人等情况。 观察会员服务制度。有的网店设定了会员制度， 分为普通会员、VIP会员和VVIP会员等级制度，若之 前享受的折扣水平和售后服务突然发生改变，甚至是 之前的积分被告之清零，那么该店铺换主的可能性增 大。 观察店铺评价情况。若店铺信用评价栏中好评 率下降或者差评率上升，且其他客户对商品的评价详 情中描述商品质量和发货速度变差，那么极有可能是 店铺易主后货源和销售模式发生了变化 、网店转让的法律分析 网店转让市场火爆，最近几年通过一些第三方中 介平台进行网店转让已是业内公开的秘密。从事网店 转让的中介网站可以看到，上面淘宝商铺的转让信息 足足有一百多页升至上千页。若每做成一单网店转让 交易，买卖双方要各交纳成交金额10%的佣金，假设 成交店铺的均价为1万元计算，那么第三方平台每年 的佣金少则几十万多则上