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重庆农产品电子商务发展的研究 　　内容摘要：重庆市是一个以丘陵和山区为主的内陆地区，生物多样性和特色农产品丰富，然而受区位条件、基础设施、农业产业化等多方面因素制约，农产品“走出去”步伐缓慢，小农户与大市场对接的有效方式有限。而重庆近年来农产品电商发展的实践证明，农产品电商作为农产品新型流通模式，是促进重庆农业提质增效、农民增收的有效手段，但在发展过程中依然存在诸多困难与问题。本文从重庆实际出发，分析重庆农产品电商发展的现状特点，探究面临的标准化、组织化、质量安全、物流成本、专业人才等方面的难题，并结合山地农业特征，提出相关的对策建议，以期为我国山地农产品电商产业的发展提供借鉴与启示。 　　关键词：农产品 电子商务 山地农业 　　中图分类号：F323 文献标识码：A 　　引言 　　重庆市农产品电商于近年发展起步。2011年启动“重庆农产品流通网络体系建设项目”，提出集农产品信息流、物流及服务于一体的农产品流通体系建设，标志着重庆正式开启农产品电商化道路。短短几年，重庆农产品电商实现了从零到年销售额近30亿元的巨大跨越，发展态势良好。农产品电子商务发展有利于粗放式农产品经济向集约化经济转变，打破传统农产品交易的时空限制，扩大市场空间，有利于促进重庆农业生产经营的组织化，有效解决小生产与大市场对接困局以及交易方式单一落后等难题，促进农业产业化发展。 　　不同地区因经济、社会、自然等因素，电子商务发展模式与发展水平不尽相同。重庆作为山地农业为主的内陆地区，农产品电商发展环境、主体特征、发展模式具有自己的独特性，研究重庆农产品电商发展问题，对于我国山地农产品电商产业的发展具有一定的借鉴与启示作用。 　　重庆农产品电子商务发展特点 　　农产品电商初具规模。重庆下辖各区县均以农产品电子商务作为“互联网+流通”的引擎，积极推动农产品电商发展。2015年重庆实现农产品网销总额27.6亿元，比2014年增长155.6%。据资料显示，2015年12月综合类农产品电商平台在售重庆农产品达33000余件，而本地近五十家特色农产品电子商务平台也有近3000件农产品在售，在售特色农产品中，以阿里巴巴系平台销售为主，占整体电商在售比例约80%。 　　农产品电商主体丰富。2015年重庆线上注册农产品电商主体?滴?8718家，同比增长430%；农产品电商平台数量229家，同比增长282%。资料显示，相对活跃的重庆农产品电商交易平台已突破100家。同时，大部分区县农产品电商平台呈现出以综合性网站为主、以专业性农产品电子商务网站为辅的“两超―多强―小众”格局。即阿里系、京东系两大超级农产品电商平台，苏宁易购等具有较强竞争力的农产品电商平台以及本地如“香满园”等小众农产品电商平台。 　　农产品电商实现全域布局。农产品电商已基本实现重庆全域布局。如主城区有重庆农产品电商平台、“香满园”及“田园优选”等平台；城市发展新区拥有“重庆富硒网”、渝涪农副产品电子交易市场等平台；渝东南生态保护区布局了“淘宝馆”、“亲戚田园”等农产品电商平台；渝东北生态涵养区则拥有“淘宝?云阳馆”、“天农八部”等诸多农产品电商平台、企业。据不完全统计，全市布局的电商产业园达18个，培育8000多家网商企业（邓俐，2016）。各区县也逐步建立“中心―站―点”模式，实现区县、乡镇、村一体化布局，全市农产品电商试点行政村已超过500个。此外，由于农产品电商政策导向，2015年和2016年重庆已有17个区县被列为国家电子商务进农村综合示范县，覆盖了渝东北、渝东南发展区内全部区县。同时，注册地在渝东北与渝东南地区的农产品电商平台约占全市的64%，政策导向加快了当地农产品电商发展脚步。 　　网售农产品种类繁多。在售的重庆特色农产品中，既包括蜂蜜、牛肉干、底料、调料、麻花等农产品加工品，也含有果蔬（如橙子、柚子、玉米等）、肉类（如猪肉、牛肉等）、水产类（如鱼类等）等鲜活农产品，线上销售农产品种类繁多。不过，生鲜类农产品所占份额依然很低，仅占到重庆农产品电商平台在售500多类农产品中的约15%。生鲜类农产品触网比例低，网销品类不均衡等问题应引起充分关注。 　　品牌建设初见成效。农产品品牌与电子商务发展具有双向互促作用。重庆比较重视农产品电商品牌建设，推进地域性产品品牌、企业品牌、电子商务品牌等不同层次的品牌建设。截止2015年12月，培育名牌农产品共255个、老字号品牌70个、农业非物质文化遗产62个、有效期内“三品一标”产品2660个，认证基地770多万亩（荚天宇，2016）。不少县域实施了“地域性品牌+企业品牌”的双品牌策略，提升地方特色农产品的生产销售（见表1）。此外，政府通过开展农业标准化建设、区县质检站建设、乡镇监管站建设、体系队伍培训、追溯管理平台建设等五大建设，推动农产品