广告策划书编写程序与内容教程教案.pptVIP

第八章广告策划书编写程序与内容 ; 5．企业分析 企业的概况与优劣势，企业在社会上的形象力，企业的目标等。其中企业的目标可分为短期与长期两种，短期目标可以一年为度，长期目标定为三至五年。 6．产品分析 具体分析产品的优势及不利因素，主要有： （1） 产品个性内涵：从产品的原料、产地、品种、性能、用途、生命周期、包装、服务等要素中，发现产品在现有市场上的独特性； （2） 产品精神意义：从产品的个性中，延伸、挖掘、点化出可能带来的消费中的精神上的满足； （3） 产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。; 7．销售 分析销售状况分析有下列内容： （1）销售渠道分析：同类产品销售的地区、渠道与数量情况，零售点建立情况； （2）竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售策略； （3）目前销??存在的问题。; 8．企业营销战略 为了实现企业的经营目标，企业在整体营销上必须采取全方位的策 略，有如下内容： （1）企业营销重点：找准企业占领市场的突破口，如何扩大市场占有 率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主。 （2）产品定位：以消费者不同时期的消费心理为主要依据，给产品确 立具有竞争