高校学术期刊传播的策略的研究.docVIP

高校学术期刊传播的策略的研究 　　 摘 要： 传播策略对高校学术期刊发展和学术繁荣具有积极的促进作用。现行的高校学术期刊传播策略存在主动性、创新性、普遍性不足和主题不突出的问题，影响了高校学术期刊社会效益的发挥和向更高层次的发展。要充分认识高校学术期刊传播策略的急迫性与重要性，着力在正确的舆论导向、高校学术期刊特色、传统与现代的结合、优质稿源开拓等方面实施突破，树立高校学术期刊传播的可持续与无止境理念。 　　 关键词： 高校学术期刊； 传播策略； 学术； 社会效益 　　中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号： 1673-9973(2011)03-0125-04 　　 　　Research on Circulation Strategy of the Journal 　　YANG Shuan-bao 　　 (Shaanxi Academy of Governance, Xi’an 710068， China) 　　 Abstract： Circulation strategy is not only essential for journal publication, but also very useful for developing and flourishing journals. Some problems arise in publicizing journals, such as lack of creation, initiative, universality, and no central theme, which influences its social interest and higher ?Clevel development. It is necessary for publicity to fully realize the importance and urgency, explore effective ways and means; meanwhile, setting correct guidance, developing journal’s characteristics, combining tradition with modern, and exploring excellent essays are also important. All in all, to set up the concept of journal spread is a sustainable task. 　　 Key words: journal; circulation strategy; academy; social interest 　　 　　 高校学术期刊传播的根本目的是学术内容的宣传，同时也是期刊产品的宣传，后者虽然只是学术期刊价值的实现手段，但作用不可小觑。学术内容传播效果，依赖于学术期刊的宣传与营销效果，再好的学术内容，沉积于学术期刊之中，不被社会和广大读者了解和利用，其对社会政治、经济、科技和文化的影响作用就难以发挥。因此，研究和认识高校学术期刊的传播规律，最大限度地发挥学术期刊传播的作用，是值得深思的课题。 　　 一、高校学术期刊传播的现状与不足 　　 随着我国出版改革的逐步深入与推进，部分学术期刊出版单位的性质有所改变，但出版单位性质的转变并不意味学术期刊性质的改变，只是引入了学术期刊出版的竞争机制。在这种大背景下，高校学术期刊传播策略如果还沿袭过去传统的模式，就会逐步在市场竞争中处于劣势。因此，高校学术期刊应在传播策略方面创新方法，转变思维，努力实现高校学术期刊社会效益的最大化。 　　 （一）高校学术期刊传播策略的现状 　　 随着我国改革开放和学术事业的不断发展，学术期刊传播效果得到很大提高，在创新传播思维，创新传播方式，利用现代高科技手段等方面进行了有益的尝试和探索，许多实用、高效且易于实施的传播策略正在被一些学术期刊广泛采用。 　　 1. 利用国家政策策略。我国十分重视高校学术期刊的发展，制定了一系列有利于学术期刊发展的政策措施，利用这些政策宣传学术期刊，取得了非常好的宣传效果。例如教育部于2003年10月启动的名刊工程[1]，对我国学术期刊发展产生了重大影响。就学术期刊传播而言，名刊就意味着学术期刊首先是闻名的刊物，具有很高的学术地位和很大的学术影响；其次是名刊的创新性、探索性、超前性和引领性，使其社会影响日益提升；再次是名刊支柱构成要素中的名作、名栏、名家(即名编辑)的名人效应，无不对学术期刊的传播产生巨大影响；最后是名刊的公认性，会对刊物的广泛传播起到巨大的促进作用。 　　 2. 利用行业协会策略。我国学术期刊的行业协会