高职市场营销专业体验式实践教学的应用的研究.docVIP

高职市场营销专业体验式实践教学的应用的研究 　　摘要：高职市场营销专业具有很强的实践性，以体验式实践教学的方式进行教学能够有效提高教学效果，激发学生学习兴趣。本文对高职市场营销专业体验式实践教学应用的现状进行分析，提出了体验式实践教学在高职市场营销专业教学中的应用，仅供参考。 　　关键词：高职院校；市场营销专业；体验式教学 　　市场营销专业的学科发展时间较短，在课程教学中还以传统教学观来指导教学，只重视知识的传授，却忽略了知识的整合，没有把知识转化成学生能力和素质。缺乏实践的教学应用，使学生学习主观能力性和创造性被抑制。所以，要对市场营销教学进行必要的改革，加强学生主体的参与能力、实践能力等方面的体验式实践教学应用，这也是我国教学模式的发展趋势。 　　1.体验式实践教学在高职市场营销专业中实例分析 　　可以创建市场营销真实的场景，指定学生角色扮演，使社会活动移到课堂上，而学生在课堂上可以进行模拟和演练，使营销能力得以锻炼。通过学生间的自由分组，在每组进行消费者与销售者的自由分配，使学生通过在模拟和演练中，了解消费者需求和需要、欲求。消费者的需求包括生理和心理两方面，需求不能由销售者创造出来，要按照消费者需要来推荐产品，而欲求则指消费者的深层次需求，处于不同背景下，消费者欲求也会发生改变，是可以被影响的，销售人员可以对消费者的建议，影响消费者购买产品。销售者既要了解消费者