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高校思想政治教育微信公众平台新通道建设的研究 　　[摘 要] 微信公众平台作为一种新媒体形式已经迅速成为高校宣传与教育的主流媒体，为大学生提供教育、管理、服务信息，已成为高校开展思想政治教育工作的重要途径和主要形式。高校借助微信公众平台积极开展思想政治教育工作，为高校开展思想政治教育工作提供了新手段，建设高校思想政治教育微信新通道具有重要的现实意义，要建设好高校微信公众平台，从而进一步提高高校思想政治教育工作的实效性。 　　[关键词] 微信公众平台；思想政治教育；高校 　　[中图分类号] ]G641 [文献标志码] A [文章编号] 1008-2549（2017） 10-0043-03 　　2017年2月，中共中央、国务院在《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》中明确要求高校“加强互联网思想政治工作载体建设，加强学生互动社区、主题教育网站、专业学术网站和‘两微一端’建设，运用大学生喜欢的表达方式开展思想政治教育”。而高校实施思想政治教育，包括新媒体阵地中的微信公众平台建设，首先要做好顶层设计，以国家法律政策为基础，在人财物方面强化组织保障体系，确保微信公众平台专业化建设。本文主要从微信公众平台角度切入，研究高校思想政治教育工作的特点及如何开展的问题，对新形势下大学生思想政治教育工作进行了重新阐述、审视。高校思想政治教育工作者应加强实践探索和经验总结，积极构建高校思想政治教育微信公众平台新通道的新策略。如何紧密结合大学生精神动态和思想实际，切实提高高校思想政治教育工作的时代感、吸引力和时效性，是本文探讨的重点。 　　一 微信公众平台的发展现状 　　微信面世已有六年时间，微信公众平台的推出也有五年时间。据腾讯微信影响力报告，2016年微信公众账号数超1000万，日发布文章数超70万。25%的微信用户每天打开微信超过30次。55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。微信已经成为亚洲地区拥有最大用户量的即时通讯软件。截至2017年3月，在中国知网中以“微信公众平台”为关键词检索项，检索到6185篇文献，近两年研究相对较多，2017年仅三个月时间就有341篇，2016年达2688篇，其中硕博士论文有745篇。以“微信公众平台”和“思想政治教育”为关键词检索发现有687篇文献，其中硕博士论文有157篇，硕士论文有135篇。 　　（一）微信公众平台的内涵 　　微公众平台，被称为“公众号”。也叫“官方平台”、“媒体平台”、微信公众号，最终定位为“公众平台”，微信公众?是通过微信公众平台申请的应用账号，以微信、文字、图片、声音、视频等方式实现和特定群体线上线下的沟通互动。 　　而新浪微博早期从明星策略开始，微信在这个时候已经有1亿用户。挖掘自己的用户的价值，为这个新平台添加更多的优质内容，创造出更好的粘性，形成了一个不同的生态循环。使用微信公众平台进行自媒体活动，简单来说就是一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，形成了主流的在线和线下微信互动营销。微信公众平台作为在线微信互动营销代表，率先提出了标准行业通用模板和深度定制的微信平台开发理念相结合，形成了一个线上线下的微信互动营销开放应用平台。 　　（二）微信公众平台不同帐号的区别 　　微信公众平台分服务号、订阅号和企业号三种类型。它们都是微信公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供信息。 　　首先，微信公众平台服务号1个月（自然月）内仅可发送4条群发消息。发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中，相对应微信的首页。服务号会存在订阅用户（粉丝）的通讯录中。通讯录中有一个公众号的文件夹，点开可以查看所有服务号。而且，服务号可申请自定义菜单。 　　其次，微信公众平台订阅号码每天（24小时内）都可以发送一条群发消息。发送给订阅者（粉丝）的消息将显示在对方的“订阅号”文件夹中。点击两次打开。在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号码将被放置在订阅号码文件夹中。个人申请只能申请一个订阅号码。 　　最后，微博公众平台旨在帮助企业、政府机构、学校、医院等机构和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴和内部IT系统的联系，可以有效简化管理流程，信息沟通协调效率，提升一线员工的服务和管理能力。 　　（三） 微信公众平台对高校思想政治教育工作的价值 　　2016年12月，习总书记在全国高校思想政治教育工作会议上指出：“要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育人、全方位育人，努力开创我国高等教育事业发展新局面”。高校思想政治教育微信公众平台新通道建设，可通过帐号定位、用户地域分布、阅读量和消息关键词等对比分析，精准定位，把握内容方向和发展方