高等院校新设专业建设的研究.docVIP

高等院校新设专业建设的研究 　　【摘要】新设专业建设面临着比成熟专业更多的困难与挑战，有不少高校新设专业在办学过程中举步维艰，这与办学者最初的美好愿景大相径庭。天津中医药大学市场营销专业成立仅仅几年，便取得了令人瞩目的成就，现已成为天津市重点建设的市级品牌专业之一。本文主要对天津中医药大学市场营销专业品牌建设的成功经验进行了全面的分析与介绍，并就其借鉴意义进行了较为深入的概括。 　　【关键词】专业建设；医药营销；品牌专业；专业定位 　　 　　近年来，高等院校新增专业越来越多，高校开设新专业，一方面为了履行为社会培养人才的使命，另一方面，也是更为重要的是高校自身学科建设中“求大、求全”的办学理念所导致的必然结果。然而事实证明，大多数新设专业由于定位不准确、缺乏特色、师资力量薄弱、办学理念落后等原因，最终办学成功者为数不多。天津中医药大学市场营销专业就是这些为数不多的成功者中的优秀者之一。该专业经过8年多的建设，业已经成为天津乃至全国重要的医药营销人才贮备和培养基地。明确的“医药+营销”的人才培养定位使得市场营销专业毕业生在就业时具有明显的优势。2010年该专业被评为天津市重点建设的市级品牌专业。 　　本文将从专业发展历程、办学理念、特色定位、建设思路与方法等多个方面全面剖析天津中医药大学市场营销专业的品牌建设之路，以期为兄弟院校新设专业建设提供有益的借鉴与参考。 　　一、基本情况介绍 　　天津中医药大学市场营销专业成立于2003年7月，并于同年9月招收第一届本科生名。至今已连续招生8届，招生规模亦从一个班55名学生发展到现在的3个班（含国际营销方向）150名学生。8年来，专业的生源质量和学生的学习信念不断提升，学生入学分数线从二本底线提升至接近一本线，在大多数外省份的招生分数线已超过一本。 　　自从2007年7月培养第一批毕业生以来，天津中医药大学市场营销专业已有累计4届共350多名毕业生圆满完成学业，相继走上了医药营销工作岗位，并且每一年的毕业生实际就业率都在95%以上。毕业生中有1/3以上的同学就职于辉瑞、拜耳、诺和诺德、礼来和默沙东等国际知名医药企业，部分业绩优秀的毕业生工作2年后即能获得职务上的晋升。 　　2010年市场营销专业被评为天津市品牌专业，成为天津市重点建设的学科。目前，天津中医药大学市场营销专业已成为天津乃至全国重要的医药营销人才贮备和培养基地。 　　二、专业优势与特色分析 　　（一）专业优势 　　目前，国内几乎所有具有一定规模的高校都开设了市场营销专业，每年都有大量的毕业生涌入社会，虽然企业对市场营销人才的需求旺盛，但真正能满足企业工作需要的营销专业毕业生却是凤毛麟角。一部分毕业生因无法胜任工作而被迫离职并重新寻找新的营销工作，还有相当一部分学生彻底告别了营销岗位，几年辛苦的专业学习也付之东流。 　　以上描述的市场营销专业毕业生所遭遇的就业窘境非常普遍，求其原因主要是因为多数高校市场营销专业尤其是成立时间较短市场营销专业在专业定位、培养方向、培养方法和课程设置等方面或多或少的都存在着一定的问题。通过文献研究我们不难发现，目前国内高校市场营销专业开设的课程大同小异，基本上是“公共课+营销专业课”的模式。显然，这与企业界所期待的既具有先进的营销理念又具有扎实的技术背景的合型人才的目标相去甚远。 　　与其它高等院校的市场营销专业相比，天津中医药大学市场营销专业的最大的优势在于明确的专业定位。在专业成立伊始，我们就将确定了明确的培养目标，即在医药营销这一领域确立我们的独特优势。这种准确的定位使市场营销专业能够充分把握医药企业对营销专业毕业生的需求特点，因此能够做到所有的教学工作都能够有的放矢。 　　通过四年的系统学习，市场营销专业的毕业生不仅能够树立正确的市场营销观念、掌握营销学的基本技能与技巧，而且还具备了完成医药营销所必需的相关专业知识。因此，天津中医药大学市场营销专业的毕业生能够在当今毕业求职压力不断加大，人才竞争日趋激烈的就业市场中获得良好的工作机会。 　　（二）办学特色 　　1.坚持培养“市场营销+医药学知识”的复合型人才 　　在新医改背景下，医药行业对营销人才的需求也发生了相应的变化。突出表现在医药营销人员的职责由单纯的销售转变为销售加学术推广。在目前，国内医生在离开学校教育之后对用药知识的需求主要通过继续教育获得。而医药代表组织的学术推广活动是医生获得最新临床用药知识的最主要途径，因此，医药营销人员必须有能力组织各种学术活动，从而成为医生们值得信赖的合作伙伴和良师益友。因此，我们在教学过程中始终坚持营销与医药知识并重的培养方针。 　　2.国际合作教学 　　与国外高校合作，实施“2+2”培养模式，培养具有国际视野的医药营销人才，为中医药的国际化培养人才。我校医药