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电子商务企业财务核心竞争力评价研究 　　作者简介：刘可，女，汉，河南南阳人，湖北经济学院专业会计硕士。 　　摘要：近年来，我国电子商务行业迅猛发展，交易额不断提升，充满了机遇和挑战。电商企业要想可持续健康发展，其财务能力的作用不可小觑，而财务的核心竞争力更是企业财务能力中的重中之重。阿里巴巴逐步在中国电子商务市场占据了主导地位，本文将运用财务指标对阿里巴巴的财务核心竞争力进行评价分析，为电子商务企业的财务核心竞争力提高提供一些思考。 　　关键词：财务核心竞争力；电子商务企业；阿里巴巴 　　一、引言 　　核心竞争力最早是在20世纪90年代由美国学者普拉哈拉德和哈默尔提出的，财务核心竞争力是由其引申而来的一种财务创新。财务核心竞争力是企业自身拥有的，难以被复制的，高效整合的，能有效地降低成本，提升企业价值，促进企业可持续发展的财务能力。这种财务能力可以使企业充分地利用财务资源，协调经济关系，提高财务战略；在竞争激烈的市场经济中，对于企业保持竞争优势具有重要意义。 　　近年来，我国电子商务迅猛发展，规模不断扩大，逐步形成完整的业态体系，成为服务业中的重要产业，在国民经济中具有重要作用。2013年，我国的电子商务市场交易规模达到10.2万亿元，与2012相比增长29.9%。而2014年，天猫“双11”购物狂欢节总成交额达571亿元。另外，由于智能手机、3G和无线网络的普及；物流条件的优化；网民数量的快速增长；政府政策的支持等原因，电子商务的发展仍具有很大的潜力。但同时，随着电子商务企业的层出不穷，行业竞争也日益激烈；因此，财务核心竞争力的提高，对电商企业提高竞争力，实现可持续发展具有重要作用。阿里巴巴在行业中占据领导地位，在一定程度上代表着中国电子商务企业的最高水平。本文希望对阿里巴巴的财务核心竞争力进行评价分析，给我国电子商务企业的财务核心竞争力的提高提供借鉴和启示，提高行业竞争力。 　　二、阿里巴巴财务核心竞争力概述 　　（一）阿里巴巴基本情况。阿里巴巴集团由马云带领其他17人，于1999年在中国杭州成立。自成立以来，阿里巴巴集团不断开拓创新，经营多元化的互联网业务，致力于为全球创造便捷的交易渠道，让天下没有难做的生意。目前其旗下的业务主要有阿里巴巴国际交易市场、1688、淘宝网、天猫、聚划算、阿里云计算、支付宝等。2014年9月19日晚，阿里巴巴在纽交所挂牌交易，集团在交易中总共筹集到了250亿美元资金，创下了有史以来规模最大的一桩IPO交易。2014年12月15日，阿里巴巴首度登上了由世界品牌实验室编制的2014年度（第十一届）《世界品牌500强》排行榜500强榜单。 　　（二） 组织外部环境分析 　　1. 政策环境。电子商务的运行与发展需要相应的政策与法律进行引导和推进，近年来，国家对电子商务发展的实际情况进行了研究，并出台了一系列相关的政策与法规，如《中华人民共和国电子签名法》、《支付清算组织管理办法》、《关于促进网络购物健康发展的指导意见》、《电子商务“十二五”发展规划》、《关于促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》、《快递市场管理办法》、《网络交易管理办法》等。这些政策与法规从不同角度鼓励和规范了网上交易行为，同时也保护了消费者权益，为我国电子商务的健康、快速、可持续地发展提供了强有力的政策保障与支持。 　　2. 经济环境。经济环境影响着企业管理层的战略决策，稳定发展的经济环境是企业发展的重要支撑。近年来，我国GDP持续增长，经济发展状况一直较好，国民收入不断增加，居民的消费水平也大大提高，这为电子商务的发展提供了坚实的经济基础。2013年我国GDP同比增长7.7%，CPI涨2.6%，而且我国正逐渐转变政策，增加居民手中的可支配收入，减少储蓄额，以提高人们的购买力水平。这意味着居民用于购买产品或劳务的货币支付能力即社会购买力大有提升，市场规模相应扩大。 　　3. 社会环境。互联网经过不断的发展，已经渗透到各个领域，正在悄然地改变着我们的学习、工作和生活。依赖于互联网的电子商务交易成本低，购物比较方便，并且能突破地域限制，为消费者提供多样化的商品，来满足消费者的不同需求。同时，随着第三方支付、诚信服务等信用体系的健全，网购这种新兴的购物方式深受广大消费者的青睐，网络购物大军不断增长。另外，我国是一个人口大国，网民数量庞大，消费需求量也很大，这为电子商务提供了很大的潜在市场。未来几年中国网购市场将持续保持快速的增长趋势。 　　4. 技术环境。电子商务是传统商务和网络技术相融合的产物，需要计算机、网络等技术不断突破创新，以提供技术支持，保证其健康快速发展。目前，伴随着计算机技术和网络技术的快速发展，电子商务在信用服务、安全认证、在线支付、数据加密等关键领域不断取得技术突破，并且催生了电子商务服务