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旅游产品的营销策略分析 旅游在我国发展的历史源远流长。而现 代旅游则勃兴于欧洲，旅游在当今影响是多方面的、 深远的，步及经济、文化、自然生态、社会环境等大 的范畴。本文以我国旅游业的旅游产品为研究对象， 探宄我国目前的旅游产品现状，分析旅游产品的营销 战略。 关键词：旅游产品；营销现状；营销战略 F590 A 1001-828X (2015) 005-000-01 一、旅游市场产品营销现状 我国旅游产品的优势。旅游产品是旅游资源、 旅行团体、旅游设施和旅游购物的结合体，从目前中 国旅游产品的现状来分析，文化吸收、社会吸引和自 然吸引等产品非常丰富，是旅游行业十分重要的产品。 中国有许多古迹和丰富多彩的民俗风情以及特有的自 然景观。自近年来，随着经济的发展，我国的旅游设 施越来越迅速发展，而对于游客来说，各个方面都越 来越方便，现如今，我国的政治稳定，加上良好的社 会秩序和中国人的热情好客，中国之旅的游客越来越 多。 我国目前旅游产品的弱点。（1）旅游产品结构 化水平过于单一。（2）在旅游产品的形式上，在一定 程度上销售组织过于陈旧。（3）在销售价格上，旅游 产品的销售价格过高。（4）信息传递上相对落后。一 是传递速度过慢，二是传递的范围过于狭隘。有很多 的国外的游客批评信息透明度不够公开，对中国的旅 游产品的主要产品了解不透彻。 三、旅游产品营销的策略 进行市场调研，确定目