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浅谈包装设计要素 【 】 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是建立产品与消费者亲和力的有 力手段。商品经济发达的今天，包装与商品己融为一体，包装直接影响到消费者的购买欲。 包装作为保护商品品质、传达商品信息、方便商品运输、促进商品销售、提高商品附加值 的直接因素，其设计成为商业生产中的重要组成部分。包装设计将产品的商业性与艺术性 结合为一体，在实现商品销售利益最大化中起着重要作用。本文将浅谈分析包装需要遵循 的基本原则与基本功能，浅析包装设计中的三个主要要素问题，就包装外形，包装构图， 包装材料三大要素结合具体商品特性、使用环境和顾客群体需求及社会文化环境做出分析 讨论，并对构阁要素这一影响消费心理的主要要素作详细的分析，对商标、阁形、文字在 构图中的事项进行详尽陈列。本文通过文献研究的方法，通过电子阅览室、网络等渠道， 收集产品包装设计的相关知识，结合前人已研究的内容，做出整理分析，提出自己的观点， 形成此文。包装设计在遵循其基本要素、保证包装合理的基础上，在外形上美观、构阁上 新颖、材料上创新能实现其更大的价值。 【关键字】外形、构阁、材料 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h 第一章包装设计简介 1 1.1包装的基本意义 1 1.2包装设计的基本原则 1 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 第二章包装设计的三大要素 2 2.1外形要素 2 2.2构樹要素 2 2.3材料要素 3 Jnili 4 隨 5 #^文!^ 6 第一章包装设计简介 1.1包装的基本意义 从广义上说，装即一切事物的外部形式；从狭义上来说，装是为在流通过程中保 护产品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名 称。包装设计是以保护商品、促销商品、提供商品信息、传达使用途径为目的，是具有科 学性、艺术性、社会性的专业设计学科。装设计即选用合适的材料，运用巧妙的工艺手 段，为包装商品进行容器结构造型和包装的美化装饰设计。装在设计时，对容器的外形、 构图、材料上要存在诸多考虑，在设计上需要遵循多种原则，以保障商品的价值。 1.2包装设计的基本原则 设计包装时，首先要保障包装的容纳功能。容纳功能是包装的最原始功能，从古至今， 随着吋代的发展，人们根据产品类型的不冋，选用不冋的容器来保存放置物品。对商品来 说，能存放商品本身或与商品共存是商品包本功能。在包装设计吋，要考虑商品 的类型，根据其木质、状态等合理设计包装以容纳商品。 在容纳商品的基础上，包装应对商品具有保护功能。随着人们需求的多样化，产生了 多样化的商品。商品的类型、状态、性质各有不冋，为防止在运输过程中商品受到损坏， 为避免商品是去其原木价值，根据商品固体、液体、气体的状态不同，根据商品类型，食 品、日用品、家具、电器等等的不冋，在包装设计吋应对不冋商品，应采用不冋的设计方 案保护商品的价值。总体来说，商品的包装设计应满足防震、防潮、防压等基本的保护作 用。 包装应具有标志功能。包装不仅呈现着商品特征，还被赋予着视觉语言传达和商品企 业文化的重要功能，体现着品牌意识。随着经济水平的不断提高，人们更多的关注与商品 能为我提供什么，对品牌形象有了更多关注。而现如今商品种类繁多，品牌各异，所以在 包装设计吋应注意，设计应具有标志性，以便商品具有辨识度，能代表品牌形象。 包装是商品信息的直接呈现形式，具奋 功能。商品包装吋，需在外部印刷商品名 称、牌号、规格、等级、计量单位、数量、重量、体积等；指示装卸、搬运、存放注意事 项。包装的 是判断商品特征、组织商品流转和维护商品质量的依据，对保障商品存储 安全、加速流转、防止差错上有着重要作用。 包装对产品在商业性上应具有拓展功能，商品包装的设计必须要求能够促进商品的销 售，以实现更大的经济效益。商品的包装视觉效果的美观性和艺术性，以及展现商品的可 靠性在促进商品销售，提高商品价值，实现商品更大的商业价值上具有重要意义。 第二章包装设计的三大要素 在包装应具有容纳功能、保护功能、标志功能、 功能、拓展功能的基础上，因包 装设计是选用合适的材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行容器结构造型和包装的 美化装饰设计，则包装设计耍遵循外形耍素、构图耍素、材料耍素三个方面。 2. 1外形要素 装设计的外形要素即商品装示面的外形，括了展示面的大小、尺寸和外形。为 展现商品属性、突出品牌，在进行包装设计时，设计者首先应确立风格以便选择主题形象， 并采用合适的性质形态，传达商品性质和属性情感，体现出商品档次，提高产品商业价值。 包装的主要形态有圆柱形类、长方体类、圆锥体类以及相关形态的组