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浅析中文时尚信息网站英汉语码转换现象研宄 论文关键词：语码转换时尚功能 论文 语码转换是指两种或两种以上的语言或语 言变体之间进行的转换，在口语和书面语中都存在这一现 象。在国际化的趋同背景下，中国也注入越来越多的时尚 元素。网络作为普及化的媒体资源，无疑成为时尚信息最 好的传播介质。由于时尚元素的国际化特点，时尚信息网 站中频繁出现英汉语码转换现象，起到了简洁语言、体现 时尚感、解释说明、调节语气的作用，迎合了读者的口味。 一、语码转换及其相关研究 语码转换是指在同一对话中使用两种或两种以上的语 言变体。可能只是一个词发生转换，也可能连续几个句子 发生转换；变体可能是不同的语言，也可能是同一语言的 不同风格(Car ol, 1988)。语码转换作为语言接触的结果 之一，在过去得到众多研究领域的重视，比如人类学、社 会学、心理学以及教育学等(何自然、于国栋，XX : 86)。 伴随改革开放的深入，中国大陆和外界的联系越来越频繁。 汉语和英语之间的语码转换现象非常普遍。作为语言接触 和跨文化交际中的一种普遍现象，语码转换开始不断地出 现在日常生活当中，比如电视广播、报刊杂志、流行歌曲、 广告以及网络语言等。汉英之间语码转换也随之成为许多 语言学家研宄的对象。在中国 全文数据库（CNKI）有 关语码转换的论文当中，有相当一部分是对西方理论的介 绍及研究现状的综述（范琳，199 8;陈耘，XX;姚明发， XX），实证型的研究也多局限于对英语课堂和方言等语码转 换现象的分析上（黄成夫，XX;陈孝宗，XX ），而研究时尚 信息网站语码转换的非常少。 二、中文时尚信息网站英汉语码转换的语用功能 本文研究的对象是中文时尚信息网站。提起“时尚” 这个词，许多人都会联想到服饰、化妆品、新潮食品、旅 游及现代家居生活等。随着互联网的普及，时尚追求者己 经将其信息来源从时尚杂志转移到了网络。目前，提供时 尚信息的网站比比皆是，本研究将以“瑞丽女性网”作为 研究对象。 随着瑞丽品牌在互联网平台上的成功拓展，瑞丽女性 网现己成为服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒 体。以瑞丽品牌强大的内容资源为核心，以国内外百余家 内容提供商资源为补充，瑞丽女性网内容时效性更强、信 息量更丰富、表现形式更为多样。这必然要和国际最新时 尚接轨，引入最新的时尚产品和潮流。另外，主要定位读 者“白领”都有良好的教育背景和一定的英语水平，因此 时尚信息中英汉语码转换现象十分频繁。研究分析发现， 在具体语境中，语码转换具有多种语用功能，本研宄将其 归为五类： 使行文简洁 随着中国入世，越来越多的国际品牌入驻国内市场。 新品牌和新产品的引入必然会带来新名词。对于双语使用 者来讲，保留一些耳熟能详的专业名词或专业术语远比翻 译出来更好。同样，由于和国际时尚紧密相连，时尚信息 中会经常出现外国的地名、人名等。如果用音译译成汉语 的话，会变得复杂许多，而且作为非学术信息也没有这个 必要。因此保留原语是时尚资讯常用的手段，这样既能体 现时尚气息，又做到了行文简洁。 从Epi sode的时尚高贵到Jessica的纯真浪漫， 彰显了品牌今季独有的充满艺术感的设计风格。 欧莱雅始终推动良好的UVA/UVB平衡防护，并帮 助引入了欧洲美容化妆品协会(COL IPA)制定的UVA标识。 加上同期推出品牌首创之B BCream嫩肌粉底霜 SPF25PA+++,由洁肤、彩妆至防晒全面照顾，让你在夏日 绽放亮白迷人光彩。 本地与国际知名品牌均是其中的座上客，如 Beller ose、Chine、 OlivierStr elli、Essen tiel、 Scapa、SarahPaci ni 及 Kipling，以及国际名牌 Ver sace、 Escad a、 HugoBoss 、 Pringleof Scotland、 M arithe+Fra noisGirbau d、 MuglerMe n、 TommyHil figer 及 Calv inKleinJea ns。 保留原信息 引用是信息传达常用的手段之一。为了把引用语的信 息如实地保留，保持原语言的真实性，瑞丽女性网通常采 取的是直接引用英文原句而不加翻译，或者是英汉语都使 用的方法。 这不是一个度假胜地，它是一个国度。继 BeStup id (一起傻吧)广告系列轰动全球之后，D iesel的 下一个挑战是创建一个全新的傻瓜社会：一个乌托邦式的 热带雨林__在那里，傻瓜宣言能够茁壮成长并蓬勃发展。 如今这个名为 “0 BSESSIVECO NSUMPTION WHATDIDYOUBUYTODAY? ”的项目己集结成书…… 正如品牌CEO，LisaMo ntague女士在发布会上对 中国媒体所说的，“Loewe-0 netouchtel l