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在杭高校大学生旅游消费行为剖析 　　【摘要】随着高校扩招，大学生群体规模越来越大，大学生旅游消费市场愈发成为一个巨大的新兴市场，然而其中也有一些值得关注的问题。本文旨在通过对在杭大学生旅游消费行为的调查，了解在杭大学生的旅游消费行为现状，分析其影响因素，从而对开发大学生旅游消费市场提出合理建议，也对大学生的旅游消费行为做出健康引导。 　　【关键词】大学生；旅游；消费行为 　　大学生旅游市场日渐庞大，对旅游企业来说是个机遇。原来的经验和思路显然已经难以适应这个新市场，要想牢牢抓住这个机遇，改变是必不可少的。对于新兴市场，旅游企业要找准自己的消费群体。很显然，大学生旅游市场的消费群体就是日渐增多的大学生。要开发这一市场，了解大学生的消费行为、消费习惯和消费心理就显得十分重要。 　　一、在杭大学生旅游消费行为现状调查 　　（一）调查对象及样本情况 　　此次调查采样于杭州市滨江区高教园六校（浙江中医药大学、浙江警察学校、浙江机电职业技术学院、浙江商业职业技术学院、浙江艺术职业学院、浙江医学高等专科学校）。共发放问卷230份，回收有效问卷226份，有效率98.3%。调查样本情况如下：男生80人，占样本容量35.4%，女生146人，占样本容量的64.6%。该性别比例与高教园区学生性别比例基本一致；大一学生42人，占样本容量的18.58%，大二学生76人，占33.63%，大三学生6