特色生鲜农产品移动电子商务应用研究.docVIP

特色生鲜农产品移动电子商务应用研究 ［提要］借助于互联网的发展和无线网络技术的不断升级，我国移动 电子商务快速地发展起来，并呈现持续发展势尖。移动电子商务为我 国特色生鲜农产品的种植户和供应商带来机遇和挑战。本文在分析移 动电商主要应用模式基础上，对发展特色生鲜农产品移动电商进行 SWOT分析，并提出应用建议。 和著作权归原 所右，如存不 愿意被转载的情况， 己 关键词：移动电子商务；SWOT分析；应用策略 项目课题：市厅级+台州市哲学社会科学规划重点课题：“台州特 色农产品电子商务模式研宄一一以特色果蔬产品为例”（编号： 14GHZ07） F724. 6 A 收录H期：2017年5月27日 一、刖目 近儿年来，伴随着无线网络技术和移动终端的不断升级，我国移 动电子商务快速地发展起来。移动电子商务是利用手机、PAD及掌上 电脑等无线终端在移动互联网上进行的B2B、B2C或C2C的电子商务， 具有方便、不受时空控制、开放、包容、潜在用户规模大、易于推广 使用、迅速灵活等特点。与PC端相比，移动电子商务具备更高的灵活 性和高效性，能够为大众化的客户群体提供个性化的产品服务。大型 电商如天猫、京东、唯品会、苏宁易购等都纷纷涉足移动电子商务。 据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年上半年中国移动网购 交易规模达到16, 070亿元，占网络零售市场交易规模的69. 4%,与 2015上半相比增长90. 8%，增速超过网络购物整体增速。 二、 特色生鲜农产品 狭义的生鲜农产品，是指种植、养殖形成的，未经加工或只进行 初级加工的，可供人类食用的农产品，主要有水果、蔬菜、畜禽、海 鲜等产品。广义的生鲜农产品可以包括初级生鲜农产品、冷冻冷藏生 鲜农产品以及加工生鲜农产品。而特色生鲜农产品是指一个地区以其 特有的自然环境条件、生物资源条件以及技术条件生产的具有典型特 色和一定知名度的生鲜类农产品。例如在浙江台州地区，黄岩蜜橘、 仙居杨梅、玉环文旦等生鲜水果产品，以及三门青蟹等生鲜海产品， 较之其他地区的同类产品，在农产品品种、口感以及知名度上都独具 特色，可视为当地的特色生鲜农产品。与日常的生鲜农产品比起来， 特色生鲜农产品更加具有地域性和时令性强的特点，常常指在国内或 一定地理区域内具有一定品牌知名度的季节性相当强、产品成熟期比 较短的一类生鲜农产品。 三、 移动电子商务主要应用模式分析 移动电子商务随着使用手机或掌上电脑等上网人数的增加和无线 win技术的发展而不断增多起来。据统计，随着手机网民人数的显著 上升，移动电子商务以年均超过180%的增速飞速发展，抢夺着PC端 的市场份额。移动电子商务应用比起pc端更加灵活和高效，受到了大 众尤其是年轻群体的喜欢。目前，移动电子商务的应用模式主要有微 信模式、手机APP模式、020?1销模式等。 （一） 微信模式。微信于2011年发布，使用人数从最初的0. 5 亿人增加到了 2016年的7亿多人，几乎所有的手机网民都是微信的用 户。在微信平台上，利用朋友圈发布的商品信息推介，利用商家公众 平台关注，利用微信群聊平台加速扩大信息的传播，使微信营销成为 移动电子商务中重要的模式之一。许多商家都在微信平台上开通了公 众号或开通微店，进行产品促销。微信作为用户活跃度最高的免费社 交平台为移动电子商务提供了巨大的商机。一些微博用户还开启了微 博与微信联动的营销模式。一些商家在微博平台上做产品、服务宣传， 然后在微信平台上开微店，通过微博召集广大粉丝，扩大消费群体， 然后通过微信端达成交易。 （二） APP模式。随着移动网民人数的激增，手机或PAD端的APP 市场迅速扩张。美团、百度糯米等生活平台APP,携程旅游、途牛旅 游等旅游平台APP,苏宁电器的苏宁易购、国美电器的国美在线等连 锁零售超商APP，以及淘宝、京东商城等电商平台APP，支付宝、容易 贷等理财APP等，各类APP应用匕经渗透到了生活的方方面面，容易 操作，使用简便。APP的出现，使得移动用户可以随时随地通过无线 网络进行在线消费，大大促进了电子商务的发展。 （三）020营销模式。020 （线上线下结合）是近年来快速兴起的 电子商务新模式。常见的一种模式是消费者可以利用智能手机或PAD 等的定位功能进行附近商家的搜索，进行手机端下单、移动支付并在 最近的商家进行消费体验。商家通过无线网络进行商品与服务的推送， 线上线下同时营业；另一种模式是电商联合社区超市、便利店等，把 社区超市和便利店作为他们线下的实物提货点，消费者在网上下单后, 可以到附近的提货点自提货物。线上线下协同的020营销模式己经越 来越受到商家的重视，因为这种模式可以为线上客户提供更好的购物 体验与实体店服务，让消费者买得安心、放心。 四、特色生鲜农产品移