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广西环江县旅游业SWOT剖析 　　摘要：通过对广西环江县旅游业进行SWOT分析，提出环江县在丰富自然资源、人文历史的基础上，加强信息化建设，整合旅游资源，推进当地旅游发展。 　　关键词：环江；旅游；信息化 　　SWOT译为“优劣势危机综合分析法”，它主要是掌握与研究对象有关的各种主要优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇（Opportunity） 和挑战（Threat） ，通过系统分析，发挥优势，克服弱点，利用机会，化解威胁。通过对广西环江县旅游业进行SWOT分析，提出推进环江旅游业的措施。 　　1.优势分析 　　1.1区位优势 　　环江位于广西西北部，属南亚热带向中亚热带过渡的季风气候区。东邻融水，南接宜州，西隔打狗河与南丹相望，北与贵州省荔波等县毗连。境内有两条铁路、省道和河流。县政府所在地距南宁331公里、桂林340公里、金城江48公里。 　　1.2资源优势 　　环江县森林覆盖率达72%。重要矿产资源有煤、铅锌、滑石等20多种，铅锌矿的储量、品位均属广西之首。地方特产有菜牛、香猪、香鸭、香糯、香菇等，系全国菜牛之乡、全国兰花之乡。河池?环江工业园区林业循环经济示范园为广西唯一示范园。 　　1.3人文优势 　　环江历史悠久。公元前214年秦设置桂林郡、象郡，今环江大部分地属桂林郡，西北部分地区属象郡。唐置环州，是今环江县境内行政区域建置之始。中华民国时期，设置思恩县和宜北县。新中国成立后思恩、宜北两县合并为环江县。1987年成立环江毛南族自治县，隶河池市。目前是全国唯一毛南族自治县。 　　龙是毛南族的民族图腾，分龙节是毛南族一年一度祭祀龙的传统大节。分龙节已列为广西民族文化节庆十大品牌，并于2013年被评为“中国最具特色的民族节庆”。 　　花竹帽是毛南族的竹编工艺品，以当地金竹和墨竹为编织材料，它是毛南族青年的传情信物，是毛南族的“族宝”和象征。2011年被国务院公布列入第三批国家级非物质文化遗产保护名录。 　　1.4旅游发展态势喜人，成为新的旅游目的地 　　环江主要旅游景区有木论喀斯特国家级自然保护区、九万山国家级自然保护区、北宋牌坊（自治区级文物保护单位）、文雅天坑、牛角寨瀑布群、黔桂茶马古道、驯乐梯田等。2014年环江喀斯特向联合国申报世界自然遗产名录成功。同年还荣膺“中国最美文化生态旅游名县”称号。 　　2.劣势分析 　　2.1宣传力度不够，认知度低 　　环江历史悠久，有较为丰富的自然、旅游资源，人文传统独特而有韵味。但由于环江旅游在宣传媒介、宣传力度仍有不足，旅游配套较弱，旅游形象出现率低，其国内名声不如周边的广西宜州、贵州荔波等地，令人有“藏在深山人不知”的遗憾。 　　2.2基础设施不足，旅游项目有待提升 　　环江是全国最大的贫困人口接收安置县之一，接收安置近6万贫困人口及原红茂煤矿矿务局2万多职工及家属。它还是国家重点扶持贫困县，目前还有85个村是贫困村。全县经济发展滞后，基础设施较为薄弱，交通不发达，资源开发较晚。环江现有二级以上公路仅86.9千米，高等级公路稀少。宾馆酒店少，配套设施较差，服务从业人员数量少，服务更不上旅游发展的需要。旅游信息化，如手机、平板应用开发尚缺，游客了解、获取、掌握当地文化、美食、旅游等信息遇到困难，消费欲望不高，消费渠道不通。 　　3.机遇分析 　　3.1政府支持 　　国家和广西都把旅游产业作为国民经济的战略性产业来推动。广西大力开展“创建特色旅游名县”活动，旅游业发展环境很好。在上级支持下，2015年六月首届国际地学遗产大会成功举办，提升了环江知名度。华山――金城江二级公路、县县通燃气工程全面开工兴建，装机20万KW的风电基地一期工程、东兴――龙岩14公里三级油路工程正推进中。 　　3.2人们生活消费水平和意愿增强 　　随着经济发展，人民物质生活水平提高，精神文化消费也随之提升。休闲旅游、文化旅游、度假旅游、商务会议旅游等形式越来越丰富，旅游市场面临巨大机遇。具有鲜明特色、体现多元文化历史和传统的旅游目的地和旅游形式必将吸引更多的游客。 　　4.挑战分析 　　4.1发达、成熟旅游区的挑战 　　广西桂林、贵州荔波、湖南凤凰等地旅游区形成了激烈的旅游竞争。环江、河池本地的旅游观念尚不浓厚，在旅游行业的知名度不够高。境内交通网络不发达，旅游交通指示不明晰。旅游人才缺乏，设施简陋，本地旅游资源的整合开发不足，旅游整体规划有待出台和完善。如广西柳州、宜州、贵州荔波县市旅游业方兴未艾，对环江而言形成了巨大挑战。旅游产品同质化制约环江旅游的发展，亟需选择突破口，树立环江旅游形象，拓展生存和发展空间。 　　4.2网络化、信息化能力不足 　　网络旅游信息不多，文化、旅游、饮食、特产、交通运输等信息的获取和查询不方便，