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西部旅游经济发展中品牌建设剖析 　　［摘 要］随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高,我国的旅游产业也得到了快速发展,旅游经济总量快速增长。我国西部地区有着巨大的旅游资源,充分的利用好这些资源可以极大地促进西部地区经济发展和产业结构调整,增加西部人民收入,改善地区的经济。本文详细探讨了西部地区发展旅游经济过程中品牌建设存在的问题和原因,并提出了几点建议,以期为西部地区旅游经济发展提供借鉴。 　　［关键词］西部地区；旅游经济；品牌建设 　　［中图分类号］F752 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2012）5-0039-02 　　1 前 言 　　近些年来,随着我国旅游业的不断发展,国内的旅游市场竞争日趋激烈,各地区为了发展本地区旅游经济用尽各种手段,尽最大可能地提高自身知名度。同时,国内客源有很大一部分被国外旅游市场所吸收,国内旅游市场与国外市场的竞争也是十分激烈。在这种情况下,西部地区旅游经济要想得到快速发展,提高自身竞争力,就必须推出自己的强势品牌。 　　一个地区旅游品牌的影响力大小和建设程度,可以直接的体现出一个地区旅游业发展水平和旅游资源开发程度,同时也是在激烈的旅游市场竞争中拓宽自己市场占有和巩固旅游市场地位的最有力的武器,也是促进本地区旅游经济快速发展和提升自身旅游整体形象的重要保证。塑造品牌是一个十分有效的形成注意力经济的手段,有了自己独特的品牌,才能吸引更多的旅游者,才能促进旅游经济的发展,带来更多的经济效益。 　　我国西部地区有着丰富的旅游资源,虽然近年来旅游经济方面发展快速,旅游经济收入大幅增长,但整体而言,在品牌建设上还存在一些问题,品牌建设还处于较低层次,面临诸多需要解决的问题。 　　2 西部地区旅游品牌建设现状 　　对西部地区旅游行业的从业者和管理者来说,对品牌这一概念并不陌生,对西部旅游经济的管理者和从业者并不陌生,但在实际工作中,旅游品牌的建设意识比较淡薄。西部地区在整体上说,大部分根本没有品牌意识或者旅游品牌的建设处于萌芽阶段。根据近年来国际旅游业的统计数据,游客消费在 “游、购 、娱”上面的和消费在“食、住、行”上的基本相当,大约各占50％。而游客到了我国西部地区,消费则主要花费在 “住”与 “行”两方面。目前,西部地区对旅游行业的认识还比较片面,最为普遍的观点就是游客来自己的旅游点观光,然后收取门票钱,这部分的收入就是旅游的全部收入,这就是旅游业。对旅游品牌的建设和开发以及维护都不够重视,造成了西部地区在旅游建设方面十分的滞后,不能跟上经济的发展。 　　具体而言,西部地区的云南、四川、重庆和陕西地区在旅游品牌建设上较为靠前。在这些地区陕西和云南占了较大的市场份额。广西、新疆等省份都是后起之秀,发展较快,而在旅游品牌建设方面,青海、贵州 、宁夏三个省份还处于萌芽阶段,旅游产业占经济总额还比较小,旅游经济不发达。西藏和青海两个省份,主要是依靠其独一无二的地域特点来吸引游客,在品牌建设上也主要是宣传其自然风光和民族特色,缺乏科学 的规划。我国西部地区品牌建设在旅游经济中的作用概述最为准确的是：陈嘉桢 《世纪伟业》一书中是以概述和总结： 　　西部在旅游产品的开发中仍然以观光旅游产品为主，即使在观光旅游产品中也存在着大量的重复现象,以相互简单模仿为基本特征的“造庙热”、“塑像热”、 “人造景观热”、 “仿古一条街热”轮番出现,无法形成旅游产品间的特色互补效应,这些旅游产品的市场吸引力因为同质的竞争而下降。因此,在面临着日趋激烈的国内和国际旅游市场竞争下,众多优质的西部旅游资源优势都被白白的浪费,开发不足的弊端日益显现。 　　3 西部地区发展旅游经济中品牌建设面临的具体问题 　　3.1 缺乏旅游品牌建设意识 　　改革开放以来,随着人民生活水平的提高,国际国内旅游经济近些年来快速兴起,很多国内的旅游景区和旅游企业对旅游品牌建设问题日益重视,而西部地区相关领导和从业者对旅游品牌建设重要性不够重视,或者虽然认识到品牌建设的重要性,仔细分析原因,主要还是缺乏品牌意识,所以品牌建设的相关知识就不足。 　　在品牌建设方面,在西部地区对旅游品牌建设最为重视的往往是一些旅游企业,如旅行社和旅行公司,旅游企业如果不建设自己的品牌,就会失去客源。很多景点觉得自己的旅游点旅游资源丰富,反而忽视了这一问题,反正“你来或不来,我就在那里”,这就造成了品牌意识淡薄。另外一个重要表现,一些旅游景点往往把“品牌建设”挂在嘴边,但什么是品牌和品牌建设的详细知识了解的比较少,对如何进行品牌建设缺乏清晰的思路,不知道具体怎么操作。 　　3.2 品牌建设没有规划性 　　西部地区旅游产业的不断发展,也逐渐的受到其他地区旅游产业同行的影响,一些景点为了扩大自己的知名度,开始有意识地进行旅游品牌