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喜欢广告的理由 　引子——引自中国广告网上一大虾的帖子，很感人： aliqq.cn 　　我们都是自恋狂吗?? 　　突然发现我们都是一群自恋的人 　　不是恋自己,而是恋这个专业 　　有人告诉我 aliqq 　　也许这个专业已经没有初始那几年的暴利 　　没有了撩开面纱的神秘 　　或许也已经没有了那种另人羡慕的独尊和成就 阿里巧巧 　　但我们依然喜欢他 阿里巧巧 　　他的锋芒已背IT抢夺 阿里巧巧 　　他的神气也被消费者打破 阿里巧巧 　　他的薪水更是被股市淹没 阿里巧巧 　　…… 　　但是我们依然喜欢他 　　不知道为什么 　　抑或只是一个准广告人的情结 aliqq.cn 　　这种延续了一代又一代的情结 aliqq 　　才有了这个行业的进步。 aliqq.cn 　　喜欢上海的理由似乎只有一个——力波啤酒，但喜爱广告的理由可是太多了。 aliqq.cn 　　不知道你现在是否喜欢从事广告工作，并能在其中找到最大的乐趣。但我相信，广告，有足够的魅力吸引你为其倾注一生情。 阿里巧巧 　　我认为广告的意义在于创意、策划而非单纯的制作、媒体代理等。真正的广告应是从市场调研、品牌诊断、品牌定位到创意表现策略的制定，然后是具体的设计制作、发布实施、跟踪、修改调整这样一整套工作； 　　叶茂中说，真正成功的广告人有种优越感。这大概是他的亲自体会吧。是啊，真正的广告人，当他搞创新时，像个发明家。瞧瞧，他一副魂不守旧的样子，眼睛直直地漠然他盯着一处不放，连吃饭、上厕所的动作都有些愚笨，很少说话，几乎不会笑，不熟悉的人还以为这人有病。时而直盯某处，时而闭目“养神”，时而跳起来，急迫地要找哪本书。牛顿煮过手表，我想“煮过手表”的广告人也大有人在，没什么希奇的。创新，其实就是发明——在原有事物基础上，创造出新的东西。不过，搞广告的人比搞发明的人更多了一份激情。他们其实是很善于说话，很乐观幽默的（最幽默的当属广告人）他们时而不木呐发呆是被“逼”的，不过，他们都喜欢那种被“逼”的境界，只有进入到那种境界（创意的思维中）时，才会真正体会到广告的意义，所以说，广告的意义在于创意。 aliqq.cn 　　当作搞策划时，像个军事家、将军。瞧瞧，当侦察兵把敌我情报送上来时，他详细研思、分析，然后制定作战计划，然后，将各任务下达出去，指导各部门去工作。真有点运筹帷幄，决胜千里的气势。常言道，市场如战场，那么，真正的广告人或策划人就无愧于将军、军事家的比喻了。所以，广告的意义也在于策划。 　　作为一个广告人的意义，除创意和策划以外，还在于他的博闻广识。在管理学、经济学、市场营销学（笔者在某广告学的高等教育课程里发现竟然没有市场营销学，甚是纳闷，耗掉了2个脑细胞也没琢磨出是怎么回事）、传播学，公共关系学、设计美术学、心理学、公关学等方面要精通，另外，还要研究社会学，人类文化学，还要不断加强在文学、艺术等方面的修养。真正的广告人通才。 　　或许就是这么多的意义，使得许多人痴迷于广告，使得许多成功的广告人都为自己身处广告行业而感到骄傲。但也有不好的一面啦，他们都有一种优越感，有一孤傲，谁也不服谁的感觉。人们都说文人相轻，其实，最相轻的是广告人。 aliqq 　　广告、广告人的意义很好，但真正的广告人又有几？真正的广告公司又有几？有的人一点点广告、营销方面的东西都不懂，仅仅制作一些广告牌什么的，也在挂名广告公司，有的人懂一些美术上的东西，能做出一些好看的图片，也在挂名广告公司，且自封广告人。真正的广告人有几？真正成功的广告人又有几？但各类挂名广告公司的数以千计。 阿里巧巧 　　而且，在现在中国的广告行业，尤其是地方广告公司里，也存在一些弊端，其一是重形式，轻实效，许多广告公司都是以设计为大部门的公司，许多搞艺术学美术的人在操作，而真正研究品牌、研究营销的人很少，“他们只关心自己的‘艺术创作’，从来没有考虑到客户的需求”。这就使得许多广告作品仅有形式，却缺乏实效。真正的广告的是开拓市场的利刃而非一件好看的艺术品；其二是缺少整体性、系统性。原因一是公司不具备整体策划能力，二是近利思想，只图从客户口袋中“骗”几个钱，没有从远处为企业（也是为自己）着想。也有一些人进入广告圈的目的就是赚钱。以前做户外广告、搞设计、印刷代理，也算暴利，这吸引了一大批人，他们不懂真正的广告，只是有一定的制作技术。 阿里巧巧 　　正视广告，让我们都喜欢广告吧！