“去性别化”，进步还是倒退？.docVIP

“去性别化”，进步还是倒退？ 　　“去性别化消费”的本质就是将鲜活而复杂的人格，从简单粗暴标签中解脱出来，去关注受众的真实需求本身。 　　数月前，我去拜访一位60后忘年交，谈及“男女平等”话题，他纠正到，此言差矣，自古都讲“男女有别”。有别，“别”在哪里？“七年，男女不同席”，“男主外，女主内”，老祖宗传下的“三纲五常”，根植于你的肌肤、思想及灵魂。可想而知，我这枚在新时代成长起来的80后，显然做不到完全?J同。 　　“不认同”的群体，以80后为起点，向更“年轻化”群体发散延伸。近日发布的《去性别化消费?中国两性消费趋势报告》，从消费层面的人群、喜好、习惯，令这个“别”字，变得愈加模糊、融合、无界化。 　　“去性别化消费”并不是一个新鲜话题，如果说60、70、80后对它保有一定克制的话，那么，在90、95后的群体中，这种克制几乎不复存在了。我们不禁要问，“去性别化消费”，是进步还是倒退？ 萌芽于“时尚界” 　　2016年，8岁的英国女孩黛西?埃德蒙兹（Daisy Edmonds）批评乐购超市（Tesco）卖的T恤充满了性别歧视，她母亲录下了她的视频，让小女孩一跃成了网红。黛西在视频中问道，为什么男孩子的T恤上写着“沙漠等你来探险”、“打破常规思考”、“英雄”之类的口号，而女装上却印着“美女”、“嗨！”、“感觉好极了”的字样？“大家都觉得，女孩子应该打扮得漂漂亮亮，而男孩子就应该喜欢冒险！”她说道。 　　回忆一下，从出生之日，顶着“男女有别”帽子的区别对待，似乎被装在一个模具里，令你无法脱身。玩具，男孩只能玩汽车、飞机，玩洋娃娃被认为“娘”。童书以蓝粉色划分性别。职业上，女人被认定为“稳定即可”，男人才应该拼。 　　在思维定势的牢笼之下，谁敢像这个英国8岁女孩一样，站出来反问、质疑、颠覆？当然，人群里总会有勇士。“你真的要用这个吗？”男性美妆微博红人王岳鹏还记得十年前，第一次买Dior唇膏时的尴尬飙升值。如今的他，不用在乎别人的眼光，面对190万粉丝，他游刃有余，取悦自己。 　　在探寻“去性别化”这个话题之前，“中性”一词，多年前就成为一种高频率表达。很难讲，围绕其进行深究的议题，是否被定义为一件过时的事。关于它的旧历史，并非从今天这则消费报告开始的。早在公元前4000年的古埃及时期，男人就知道用黑色颜料来描绘猫眼眼线；1902年的美国品牌万宝路香烟，早期定位其实是女士烟，口号“像五月天气一样温和”。 　　左图：英国8岁女孩怼乐购。 　　右图：男性美妆微博红人王岳鹏。 　　然而在原始社会，强壮的男人狩猎，身形更小的女人采集，是传统界定男女秩序的“自然分工”。按照复旦大学城市经济研究所所长周伟林的观点，随着人类教育程度普遍提升，城市化民众机会更平等，曾处于弱势地位的女性，通过参与社会分工重构“性别资源版图”，给一个群体贴上特定印象化的标签，开始被认为是件反自然的事情。“跨界消费”的兴盛延伸出的人、事、物，势必决定其行为、理念甚至消费。 　　在社交媒体上争论颇多，有人称赞“去性别化”是推广多元包容文化，打破“过时的规范”；但也有人批评其屈服于“政治正确”，威胁要抵制它。但不得不说，男性大胆求得“精致妆容”，女性热衷“游戏户外”，正是重新定义两性消费需求、消费心理。而跳脱出消费报告本身，“去性别化消费”的本质就是将鲜活而复杂的人格，从简单粗暴标签中解脱出来，去关注受众的真实需求本身。 　　法国里昂商学院在读DBA莫妮卡?吴对《新民周刊》表示，“去性别化消费”作为消费趋势的风向标，从大背景分析，其背后隐藏的原因，与马斯洛需求层次理论中的“精神需求”关系密切，人类在解决温饱需求之上，针对个性化的意识形态转变，恰恰说明了现代社会精神文明进阶到了“较高级”，而“爱美需求”正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。 　　华东师范大学经管学部副主任、亚欧商学院中方院长何佳讯教授赞同此观点，他对《新民周刊》表示，改革开放40年，中国整体国力及消费能力提升，精神上的“繁荣”，正是中国软实力进发的“风口”。去性别化消费，正试图突破刻板印象设下的“天花板”，在思维颠覆浪潮下“一展雄风”。直男开始对“软萌”、“美丽”之物追求，直女却在追女星、看漫威、打电竞。的确，在这个愈加开放的时代，大家都开始变“弯”了。 　　而“去性别化消费”最初的萌芽，落地于时尚界，时尚因其特别的天然属性，引领一众奢侈品牌利用逆向思维重塑“潮流flag”。在缱绻梦幻的氛围中，女孩们披着过大的男式夹克与西装，男孩们则系上丝巾打上领结，穿着花朵刺绣的外套和鞋子，试图在设计中模糊性别界限，用Gucci创意总监亚历山卓?米开理（Alessandro Michele）的话说，一切元素与设计在两种性别上都是可以成立的。 　　2018年上半年，Gucci宣布品牌将