“劲霸”品牌营销策略..docVIP

“劲霸”品牌营销策略 姓 名: 专 业： 指导教师： 年 月曰 TOC \o 1-5 \h \z 衡要 2 一引言 4 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h （一） 研究背景 4 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h （二） 研究意义 4 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （三） 研宄现状 5 国外研究现状 5 国内研究现状 5 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 二、 服装企业品牌和品牌营销策略概述 6 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （一） 品牌概述 6 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h （二） 品牌营销概述 6 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 三、 “劲霸”品牌营销优势 7 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （）招牌定位高端化 7 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （二） 销售渠道精细化 8 （三） 设计风格独创性 8 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h （四） 产品研发专一化 9 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 四、 “劲霸”品牌营销劣势 9 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （一） 品牌核心竞争力不突出 9 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h （二） 销售渠道管理不完善 10 （三） 品牌营销手段创新性欠缺 10 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 五、 “劲霸”品牌营销提升策略 11 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h （一） 建立卓越的质量体系是品牌营销的前提和保障 11 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h （二） 注重品牌形象的定位与维护 12 （三） 提高公众对品牌的认知程度 12 HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h 六、 结论 13 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document \h 13 至燃 14 中国是服装大国，是世界快速增长的服装消费市场，也是世界最大的服装生 产国和出口国。但与国际服装品牌企业相比，我国服装品牌的经营仍处于落后状 态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。本文先交代了研究服装品牌营销策 略的背景和意义，从品牌策略的基本理论出发，综述了中外著名学者关于服装品 牌营销策略研宄的理论文献，并对服装品牌和品牌营销策略加以论述。文章主体 部分对劲霸男装的品牌营销现状及品牌营销劣势加以论述并提出改进建议，旨在 为劲霸男装进一步提升品牌营销能力和品牌价值提供一些借鉴。 关键词：劲霸；品牌营销；策略 一、引言 （一）研究背景 劲霸男装有限公司创立于1980年，总部位于上海，现在全国拥有形象统一， 规范管理的品牌专卖店3000多家。2013年，连续10年入选“中国500最具价值 品牌”的劲霸男装，以269.58亿元的品牌价值继续蝉联屮国男装第一价值品牌。 劲霸男装秉持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，将 品牌发展方向锁定在以茄克为主导的男装领域，并在之后的三十多年中从未改 变。在此期间，劲霸男装用自己独特的设计风格打破了传统茄克的单调设计，其 领先的款式设计和丰富的版型设计都深受消费考的喜爱。先进的产品研发，有效 的运营管理，稳健的销售系统，使得劲霸男装成为了中国高级时尚茄克的领先荠。 随着中国入世和经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强，在屮国市 场这块大蛋糕的诱惑下，众多国际知名体育品牌企业FI前都在中国设有办事机构 和零售商店，甚至将生产车间转移到我国，目的就是抢占中国的本土市场。其中 不乏拥有悠久历史背景、良好市场门碑、较大市场份额的国际知名体育品牌。在 这种市场环境下，劲霸服装品牌想要继续生存，随之发展壮