消费心理学概述概要27647784.doc

消费心理学概述 　　HYPERLINK /view/442106.htm消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究HYPERLINK /view/99548.htm消费者在消费活动中的心理现象和行为HYPERLINK /view/183124.htm规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的HYPERLINK /view/1564617.htm心理活动规律及个性心理特征。消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于HYPERLINK /view/578988.htm经营者，可提高经营效益。 HYPERLINK /view/165512.htm#编辑本段消费心理学的发展 　　知识积累HYPERLINK /view/777974.htm阶段 　　　这一阶段大致从两次社会大分工一直到19世纪。在这漫长的社会历史进化历程中，消费心理科学基本完成了它的基本知识的积累使命。HYPERLINK /view/4610.htm马克思指出：两次HYPERLINK /view/233208.htm社会分工以后“出现了以交换为目的的生产，即商品生产，随之而来的是贸易”商品生产和贸易往来促使HYPERLINK /view/99549.htm生产者、 经营者、消费者程度不同地开始关注与消费心理范畴有关的问题。伴随人类文明渐进的步履，人们对属于消费心理范畴的有关问题的认识逐渐从感性上升到理性，进而展开逻辑思维并提炼出一系列理论范畴。东西方HYPERLINK /view/67073.htm思想家至少论及或探讨了以 HYPERLINK /image/d089b98695c3352d66096e4c HYPERLINK /image/d089b98695c3352d66096e4c 消费心理学 下重要范畴。 　　消费HYPERLINK /view/215827.htm需要问题。在东方，HYPERLINK /view/61891.htm中国春秋末期的著名自由商人HYPERLINK /view/22142.htm范蠡（陶朱公）已从分析消费需要入手，以“计然七策”经营商业，荀子提出生产要“养人之欲，给人之求”（《HYPERLINK /view/2776.htm荀子·礼论》），讲的就是满足人的消费需要；在西方，HYPERLINK /view/64778.htm古希腊唯心主义哲学家HYPERLINK /view/4482.htm亚里士多德已提出“欲望是心理运动的资源，一切情感、需要、动作和意志均为欲望所引发”的命题，古希腊哲人HYPERLINK /view/22870.htm色诺芬最早提出“消费”这个术语， HYPERLINK /view/64741.htm法国古典学派的HYPERLINK /view/51500.htm终结者西斯蒙第提出了社会生产目的是满足HYPERLINK /view/2601952.htm消费者需要的观点。 　　消费时间与消费习惯问题。在东方，倡导生产要注重消费季节变化和士、农、工、商的消费习惯；在西方，早期思想家也有论及消费时令和HYPERLINK /view/3097697.htm消费习俗的朴素思想。 　　消费阶层的划分问题。除了东方的分士、农、工、商为四个消费阶层外，西方的HYPERLINK /view/996.htm柏拉图也提出了“哲学王、武士和劳动者（奴隶除外）”的观点。此后虽然也有些学者提出不同的分类观点，但他们都受到历史社会局限，没有把贵族、奴隶（农）另列为两个消费阶层。 　　HYPERLINK /view/466819.htm家庭消费问题。在西方，色诺芬较早分析了家庭收入与家庭消费的相互关系；在东方， 中国古代先哲们亦论及了家庭消费的基本问题。 　　物质消费与HYPERLINK /view/1812287.htm精神消费问题。在物质消费方面，中国理论家们围绕主俭还是主奢问题自先秦诸子如HYPERLINK /view/2176.htm孔子、HYPERLINK /view/2655.htm孟子、HYPERLINK /view/2237.htm老子、荀子、HYPERLINK /view/18686.htm管子一直论战到近代的HYPERLINK /view/13953.htm魏源和HYPERLINK /view/1655.htm谭嗣同； 西方HYPERLINK /view/88523.htm重商主义杰出代表HYPERLINK /view/75292.htm托马斯·曼则提出了折中的消费原则，而HYPERLINK /view/3565.htm英国古典经济学家们则强调节制消费。在精神消费方面，英国的HYPERLINK /view/288657.htm托马斯·莫尔