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微信朋友圈标题党现象分析 　　【内容提要】在这个信息泛滥的新媒体时代，为了引起受众的关注，从而增加点击量，一些媒体在新闻标题上大做文章，甚至跨越了新闻伦理的底线，采用低俗色情类的标题来吸引眼球。微信作为继QQ、微博之后的又一社交媒体，其出现以后就迅速走进了人们的生活，但在其迅速流行的同时，也带来了朋友圈中的信息传播不规范问题，譬如“标题党”现象。本文通过分析微信朋友圈中“标题党”泛滥的现象，提出相应的应对措施。 　　【关键词】微信 微信朋友圈 标题党 　　近年来，以微博、微信为代表的新媒体兴起并快速发展起来，大量社交媒体的出现增强了信息交流和新闻传播。微信作为新型社交媒体之一，其2011年出现后迅速发展起来，目前已然成为大部分群众的手机必备软件之一，而刷朋友圈也成为大部分人每天生活的一部分。微信的传播方式大致分为三种：好友之间传播、朋友圈传播以及信息接受。①在这三种传播方式中大量充斥着“标题党”现象，甚至许多标题已经扭曲了事实，不仅有悖于新闻的真实性与客观性原则，而且长此以往，势必会影响到媒体的公信力和影响力建设。笔者试从以下几个方面对微信朋友圈中的“标题党”现象进行解析。 　　一、微信朋友圈“标题党”的特点 　　（一） 标题多采用“中毒”“死亡”等恐怖词语 　　在微信朋友圈中，许多食品类信息与死亡、疾病等词汇挂钩，在吸引公众眼球的同时，也激发了人们的恐惧情绪。比如《这些食品都致癌，千万别再吃了！》《天啊！最常吃的水果竟然比砒霜还要毒！》等等这些新闻报道都曾在微信朋友圈广为传播。而这其中，最多的就是把食品与癌症挂钩，带来了不良的影响。 　　（二） “标题党”多含有色情、暴力、隐私等内容 　　标题含有色情、暴力、隐私等内容的报道大量存在于微信朋友圈，吸引了部分受众阅读，而点进去才发现实际内容却并非如此。2015年5月，一篇名为《寂寞少妇这样说，我受不了》的文章在朋友圈传播，点击进去发现其实里面只是一个关于“德行”的教育视频，和寂寞少妇并没有一点关系。除此之外，在微信朋友圈传播的类似文章还有很多。 　　（三） 文章大都含有图片或音频 　　在微信朋友圈中，“标题党”类报道或文章大都含有图片或者音频，而且这些图片和音频能够迅速击中一些受众的兴趣点，引起关注。本文在前面提到的例子就都包含了这种现象，有的包含了大量图片，有的是音频，有的则是图片与音频共存。 　　（四） 文章仅在某段时间内流传 　　“标题党”文章在朋友圈的流传大都只是局限于某一时间段。在这一时间段里得到大量传播，此后文章会渐渐淡出人们的视野，逐渐被受众遗忘，但文章所传播的观念、思想对受众的影响却不会和文章一样快地让人们遗忘，有的观念对受众的影响甚至是长远的。 　　二、微信朋友圈“标题党”出现的原因分析 　　（一） 微信的自身特点造就 　　微信用户注册门槛低，发布主体具有草根性、匿名性的特点。②微信发布主体的草根性决定了微信发布者中大部分人并没有专业的新闻素养，其发布信息、传播信息的主观性要远远高于信息本身的客观性。而且微信作为一种新型社交媒体，在信息传播的把关、审查方面有明显的缺失。微信这些特点在很大程度上也造成了微信朋友圈中“标题党”现象的出现。 　　（二）经济利益的驱使 　　企业只有盈利才能生存与发展。媒体为了生存也要想方设法去吸引读者、吸引广告商。微信作为一种新媒体，和传统媒体一样，也会追逐经济利益。在传统媒体里，报纸发行量、广播收听率、电视收视率一直都是衡量报纸、广播、电视的重要指标。而对于新媒体来说，点击量则成为衡量其影响力的指标。而增加点击量的前提就是吸引公众的好奇心、注意力，为了吸引公众的关注，从而增加公众号的订阅量和影响力，部分媒体就会在新闻标题上大做文章，导致微信“标题党”现象的产生。再加之微信信息的海量性，公众的选择性更强，为了引起公众的好奇心和吸引公众的注意力，从而增加关注度和订阅量，一些媒体就会在标题上做文章，微信“标题党”也应运而生。 　　（三） 一些媒体从业者的职业道德和新闻素养欠缺 　　微信这种社交媒体出现新闻伦理失范的现象，归根到底还是由于媒体从业者的新闻素质较低和职业道德缺失造成的。微信作为新媒体，随着其蓬勃发展，对从业人员的需求量也越来越大，从而导致了相关媒体从业人员鱼龙混杂，有的甚至根本就没有接受过专业的新闻理论知识教育就直接上岗。 　　（四）部分群众不良的阅读取向 　　新媒体相比于传统媒体，其最大的特点就是信息的海量性和选择的随意性。每天面对海量的信息，受众必然不会全盘接受，他们更倾向于选择自己感兴趣的信息去阅读。但在海量的信息面前，许多带有色情、暴力等色彩的信息更容易使一些受众优先选择阅读。某知名网站的微信订阅号公布5月份第三周体育板块的“热点新闻”中，《【真相】揭日本女子相扑大尺度难脱淫