“互联网+校园经济”视角下创新大学生消费金融的对策研究..docVIP

“互联网+校园经济”视角下创新大学生消费金融的对 策研究 】随着互联网金融的蓬勃发展，“互联网+”模式己经逐渐运 用到各行各业当屮，促进现代经济体系的创新与发展。消费金融是构成互 联网金融的重要领域，对当前大众的消费理念和消费行为的变革起着决定 性作用。本文主要针对大学生这一特殊的消费群体，对他们在“互联网+” 影响下的消费态度、消费行为等??体特征以及对目前的消费金融产品的认 可度进行统计分析，研宄消费金融在大学生群体中的发展潜力、发展阻力 和前进动力，最终提出创新和完善大学生消费金融产品和服务的对策，从 而促使“互联网+校园经济”的可持续发展。 关键词】互联网+消费理念消费行为消费金融 一、引言 在互联网金融快速发展的当下，“互联网+”的理念被广泛成用于经济 社会中的各个领域，向市场注入了活力，加快Y资源的有效配置和高效利 用，为广大群众的工作生活提供了便捷。同时，为了响应国家“金融服务 实体经济”的号召，普惠金融政策己经逐步渗入到各行各业，尤其是为了 促进国民消费、拉动经济增长，消费金融模式在不断地推陈出新中，消费 金融公司、消费分期服务平台、银行和大型电商等都在创新消费金融模式， 目前也取得了不小的成绩。 普患金融政策致力于将金融服务忠及到经济社会中的每个群体，其 中，大学生群体是不容忽视的对象。据统计数据研宄表明，2015年全国的 高校毕业生总数达到749万人，全国在校的大学生约为3千万人左右，潜 在的市场规模将达到近千亿元。对大学生用户信用消费习惯的探索与培 养，便成为各大机构趋之若鹜的追逐点。同时，随着家庭环境的日益改善 和“独生子女”特殊的一代，又加上当代90后大学生追崇潮流、勇于挑 战新鲜事物的个性，大学生多元化的消费需求也不断增强，各种消费平台 多样化的销售策略和优患政策对人学生极具吸引力，促进大学生消费总量 的增长。 在“互联网+ ”的经济浪潮推动下，对当代大学生的消费心理和消费 行为进行剖析是消费金融领域研究的大势所趋。在冃前已有的大学生消费 金融模式下挖掘尚需发展的领域，从而创新大学生消费金融模式，推动校 园经济的发展，最终实现“互联网+校园经济“的双向共赢。 二、大学生对消费金融认知程度的统计分析 作为“90后” 一代的大学生群体，他们追崇潮流、新鲜事物接受能力 较强、消费观念比较超前，对旅游、时尚、购物、娱乐等具有多样化的消 费需求，享受当下的心态驱使大学生消费欲望的增强。同时，他们也是伴 随着网络技术的快速发展而成长起来的特殊一代，传统的电脑基木完全被 便携式智能手机和附加的各种APP所取代，手机依赖度己经成为大学生群 体的典型特征一一 “机不离手”。移动终端上的各种APP软件都为大学生 消费需求的实现创造条件，如：天猫、京东、微信支付、支付宝等，还有 金融机构推出的大学生消费金融产品，如中国工商银行的大学生融e购， 还有电商平台推出的人学生分期乐、桔子理财等消费金融产品。多样化的 消费金融平台和特色化服务无疑为大学生的生活、学习和工作增添了色 彩，而且大学生群体的消费行为不仪仪局限在校园阶段，也会延伸到他们 初入职场、步入社会的阶段，消费欲望也会跟着增强，尤其是在资金有限 但需求增多的情况，消费金融无疑是为其提供便捷的手段。 为了充分地了解当今大学生消费群体的消费心理、消费行为和消费习 惯，本文以河北省保定市的高校大学生为例，以抽样调查的方式搜集数据, 选取河北金融学院、河北大学、河北大学工商学院、保定学院、河北农业 大学五所高等院校为调研对象，一共发放了 400份调査问卷，回收了 370 份，其中343份具有有效性，有效问卷回收率达92.7%。本次调查对大学 生的消费态度、消费行为和对消费金融产品的认知程度进行统计分析。经 过对调研数据的整理分析，得出以下三个方面的结论。 （一）持有保守型消费态度的大学生比重偏多 根据大学生足否愿意超前消费，将调查对象分为两类：保守型消费和 超前型消费，前者指消费量力而行，根据手尖资金是否宽裕来决定消费， 后者指消费欲望较强，即使入不敷出也会选择继续消费，消费更加随意性。 在本次调研的343名大学生中，62%的大学生持有保守型消费态度，根据 手头资金情况来决定消费，消费水平不会超出自己经济能力范围，38%的 大学生的消费更为开放，会根据自己的喜好进行消费，秉着“享受当下” 的生活态度，倾向于超前消费。并且，持有超前型消费态度的大学生更依 赖于支付宝的蚂蚁花呗、京东的白条支付等分期消费产品满足自己的多样 化需求 （二）大学生的消费行为具有多样化特征 本次调研中的343名大学生基本都属于“90后”，包括刚入学的大学 生，也包括即将毕业的大学生。通过大学生消费行为的调研，发现以下几 点：一是消费范围比较广，涵盖服装、化妆品、饮食、娱乐、旅游几大领 域，并且对