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加州华人多 文化的包容度很高 中餐越来越受到欢迎 在美中餐行业水准不一 健康营养的产品的推崇 标准化运营 口味独特 李小龙的影响 华人进军 好莱坞 截拳道 “21世纪 廿大偶像 人物”之一 旧金山 快餐行业竞争激烈 竞争对手强大 非主流口味 原材料成本高 缺乏高水准的企业形象 对中国食品信心不高 品牌标准化与本土化的全球化矛盾 香港人程正昌 美国化中式快餐的 连锁餐厅 加州洛杉矶县 全美最大 1983年 大型购物中心、超市和商业街 橙子鸡、东方鸡，配以炒米饭或炒面 分销渠道 ——商场美食广场 大型商场多 客流量大 成功范例 5万人次 1 2 3 4 真功夫全球华人连锁餐饮简介 美国加州环境分析 真功夫进入美国加州市场优劣势 真功夫进入美国加州市场的模式 内容陈述 Bread PPT 目录CONTENTS 5 真功夫的4P策略 创立时间: 1994年 总部: 广东省东莞长安镇 定位: 营养、美味、快捷的中式快餐 公司口号：“真功夫——蒸的营养专家” 地位: 在全国拥有400多家直营店，是直营店数最多，规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业中唯一的中国本土快餐品牌。 1997年 “168”改名“双种子” 这是全球第一家实现 “