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微博漫画广告浅述 　　摘 要 随着近年来微博等自媒体平台的发展，与该类媒体传播特征及用户特征相匹配的新广告形式也应运而生，漫画广告就是其中之一。文章通过对微博漫画广告的案例解读，分析该形式目前的优劣态势，及其长远发展所需要注意的问题。 　　关键词 微博；漫画广告；自媒体；幕星社 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0064-02 　　近年，自媒体平台为用户和企业、用户和用户之间提供了越来越多公开化的交流空间，每一个用户均拥有了发起和传播信息的权利，这种权利促使了信息传播从传统点到面的模式走向一个点到点的平等模式。传播模式的变迁使得在以新浪微博为例的自媒体平台中，信息的发起、传播和反馈变得极具突发性和即时性，自由度高且拥有裂变式迅猛传播的潜力。 　　自媒体的用户特征和传播模式也为广告行业催生出了新的广告类型和创意模式，部分广告形式已经随着数量的增长和模式的完善逐渐发展起来，如“段子”广告和自媒体推送广告等，而部分新形式在我国自媒体平台中还处在尝试阶段，数量和质量均不稳定，其效果和潜力也还有待进一步发掘，新浪微博中新兴的长图漫画广告就是其中之一。 　　本文意在通过对微博漫画广告进行案例解读和利弊分析，以反思现有微博漫画广告的问题，并这种基于自媒体的广告新形势前景进行展望。 　　1 微博漫画广告简述 　　新浪微博（以下简称微博）作为当下国内最具代表性的自媒体平台，聚集了大量以个人或小群体为单位的内容生产者，其中，漫画作者是微博创作型用户的常见类型。 　　与大量知名微博漫画家的涌现相伴随的是以微博漫画为载体的广告形式的出现。漫画广告的发展可以追溯到最早的纸媒广告中，在最早的报纸广告中，插画、单幅漫画广告是常见的广告形式，电视和广播的发展为新的广告形式带来的生机，而漫画广告却未能伴随视听媒介的发展有所迈进，在自媒体时代到来之前，漫画广告作为一种相对古老的广告形式，多出现在纸媒或户外宣传广告中。然而，自媒体为漫画在网络上的传播提供了强大的推助力，漫画再一次成为能够聚集目光的内容呈现形式，自媒体漫画广告也随之产生。 　　微博漫画广告常见的模式为植入式和定制式。植入式漫画广告与其他载体的植入式广告无显著区别，通常为在独立的漫画作品中将产品以背景、道具或部分情节的形式置入进去，不过于干扰原本漫画情节和创意，但又能吸引读者的注意力；定制式漫画广告则是以产品为中心量身定制人物形象和剧情发展，漫画载体对于这种形式的意义更具独有性，因为漫画定制相比文字更具有表现力和视觉享受，同时相比常见的海报、网幅广告等图片形式的广告有更多的创意发展空间，可以承载剧情和时间的变化设计，相比视频广告而言，漫画广告则占用读者更少的时间，且制作成本更低。 　　2 微博“幕星周刊广告部”定制式漫画广告 　　案例 　　以漫画家幕斯、old先、坛九为主要成员的“幕星社”是微博中较为知名的漫画团队，2015年1月，社长幕斯宣布幕星社将开始“幕星周刊广告部”活动，专门提供定制漫画广告服务。 　　2.1 人气基础 　　old先和坛九均为出版连载漫画作者，以代表作《小丑丹尼》和《和光志愿会》等获得大量粉丝支持。驻扎微博后，知名度急剧攀升并扩散至微信、QQ空间等其他社交网络平台，跻身微博最知名的漫画作者行列。 　　2.2 创意模式 　　幕星周刊广告部最基本的创意模式有：以幕星社办公室为主场景，广告主前来拜访并描述产品；或是原创的人物形象、其他作品中的角色进行的关于产品的对话剧情。幕星周刊广告部创建伊始的漫画广告作品颇具创意和趣味性，受到了较多的好评。 　　然而，高频率创作广告漫画对于创作者的灵感消耗过高。除早期作品外，幕星周刊广告部的漫画广告多为将已有创意模式生搬硬套到新的作品中，细节虽保留有较多创意点，但整体剧情显得创意匮乏，单纯表现广告内容和漫画化的形象，缺乏趣味性和围绕产品特性的针对性剧情创作。 　　2.3 传播策略 　　幕星社漫画广告投放和传播常以“标签+漫画+ 　　转发抽奖”的模式进行，并在发出广告前后会有一次原创漫??的更新；成立前，幕斯发微博提前预告了广告服务的启动，并以“新连载”的形式试图向粉丝传达他们制作有娱乐价值的广告的目标；广告创作开始后，幕斯用早期的广告收入制作了一批周边挂件赠予粉丝。这一系列举动为广告活动打下了较好的印象基础，早期漫画广告上传后很快获得了粉丝主动的转发支持。 　　幕星社广告作品无一例外均打上了#幕星周刊广告部#标签，粉丝不会对非广告性质作品和广告漫画产生混淆，与植入式漫画广告会“防不胜防”地呈现到读者面前不同，幕星社广告漫画均以提前告知的形式为读者提供了选择性阅读的空间，标签告知降低了作品本身的点击率，而同时粉丝很少对其表达反感。 　　漫画广告上传后基本