第3章节节 消费者行为.pptVIP

第三讲 消费者行为理论 一、基数效用论 二、序数效用论 三、最优消费决策 四、消费者均衡的变化 五、替代效应和收入效应 19世纪的经济学家W. Stanley Jevons、 Léon Walras 、Alfred Marshall等认为，效用是可以计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够带来的效用。 基数效用论（Cardinal Utility Theory)认为效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 ① ② ③ 边际效用递减定律law of diminishing marginal utility 2.基数效用论的消费者均衡 消费者均衡:理性消费者达到效用最大化的行为。 假设前提:消费者收入既定、商品价格既定、消费者偏好既定等。 消费者均衡条件： 收入既定，消费者应选择最优的商品组合，使得花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等。或者说消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。 3.需求曲线向右下方倾斜 边际效用递减，量增，愿意出价递减； 消费者效用最大化的均衡条件。 二、序数效用分析 基数效用论认为可以用基数来表示效用，但对