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第三章 营销策划创意与策划书 3.1 营销策划创意概述 3.1.1营销策划创意的概念和特点 1、定义：在营销策划策略指导下，围绕营销策划目标，凭借直觉力和策划技能，利用所获得的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。 2、内涵 创意来源于独特的心智，令竞争者无法模仿 创意是用新的方法组合旧的要素的过程。 创意内容比形式更重要。 3、创意的特点 积极的求异性 睿智的灵感 敏锐的洞察力 丰富的想象力 3.1.2 创意在营销策划中的基本表现形式 1、理论思维 2、直观思维和逆向思维 3、形象思维与抽象思维 4、联系思维与倾向思维 3.1.3 营销策划创意的过程 1、准备期 2、酝酿期 3、豁朗期 4、验证期 3.2 营销策划创意的方法 3.2.1 设问法 1、检核表法 2、5W2H法 3、和田12法 3.2.2 列举法 1、缺点列举法 2、希望点列举 3、特性列举法 3.2.3 组合法 1、同物组合 2、异物组合 3、主体附加组合 4、重组组合 3.2.4 联想法 1、接近联想 2、对比联想 3、相似联想 4、自由联想 5、强制联想 3.2.5 类比法 1、直接类比法 2、间接类比法 3、幻想类比法 4、因果类比法 3.2.6 移植法 原理移植 技术移植 方法移植 结构移植 功能移植 材料移植 3.2.7 头脑风暴法 * *