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民俗艺术礼品化发展方向剖析 　　摘要：民俗艺术实用功能的退化与审美功能的增强，民俗艺术礼品的价值魅力和广阔的市场需求，使得民俗艺术礼品化发展成为必然。在民俗艺术礼品化发展的过程中必须坚持文化性、地域性、审美性、新颖性的原则，同时要深挖题材内涵、拓展材料载体、深化工艺思想、美化外在包装。 　　关键词：民俗艺术；礼品化；审美功能；工艺思想；包装 　　中图分类号：J505文献标识码：A 　　礼品是人们为了表示敬意、庆贺或祝愿等情感而赠送的物品，是人与人联系情感，传递敬意的重要媒介。现今民众的生活逐渐趋于衣食富足，时尚的现代人在送礼时常常把眼光放在具有文化韵味的礼品上。承载民众民俗观念，富于民俗文化内涵的民间工艺美术品成为了当今礼品的亮点。民俗艺术礼品具有文化性、新颖性、奇特性、工艺性和实用性的特征。礼品市场的需求、民俗艺术品的内在魅力、民俗艺术审美功能的突出，使得民俗艺术在礼品化发展方面有了广阔的前景。 　　一、民俗艺术礼品化发展的必然 　　1.实用功能的退化与审美功能的增强 　　民俗艺术是伴随着人类生产生活中物质和精神需要而产生的，它们在传统社会中是日常生活的组成部分，与人类的日常生活交织在一起。对于淳朴的民众来说，民俗艺术代表着他们的生活语言和样式。民俗艺术在他们的生活中既可作为生活器具发挥实用的功能，也在发挥着教化、认知、维系、审美等功能。 　　目前，随着人类生活