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大学生心目中的长沙城市形象调查报告 班 级 指导老师 组 员传媒策划与管理0903王蓁 班 级 指导老师 组 员 传媒策划与管理0903 王蓁 贺纯曾碧霞吴佳俊向嘉鹏 二0 — 0年H月二十八日 目 录 报告 报告正文 调查目的 调查对象及方法 调查问题的分析 调查结果分析 结论和建议 调查总结 建议 调查的局限性和必要说明 五.附录 一.报告 城市形象是城市的整体形状和特征，是维系一个城市生存和发展的原动 力。一个城市的形象如何既在于该城市的人文范围，也在于人们的视觉效果。 本次调查主要针对长沙市的文化、市容、经济等方面提问，通过随机抽样的 方法，在长沙市各大高校及网站发放问卷。通过结果分析，既发现了它的优 势也发现存在的问题和差距，只有采取相应的对策，发挥优势、弥补不足， 才能进一步发挥长沙市作为中心城市的功能和作用，使长沙市以更加美好的 形象出现在全省乃至全国公众的心H中。 二.报告正文 调查目的 A加强我们从事传媒市场调査工作的动手能力，巩固所学知识，使理论与实践 相结合。 B提升我们对调查问卷设计的数据统计和分析能力。 了解长沙的经济、市容、文化在大学生心目中的形象和评价，为提升长沙城 市的竞争力提供基木依据。 调查对象及方法： A、调查对象：长沙高校在校大学生 B、调查方法：通过随机抽样的方法，在长沙各大高校发放调查问卷200份， 回收190份，纸质问卷有效回收率为95%。在网上长沙高校大学生填写169份， 有效率100%。 3、 调查问题的分析： 本次调查问卷共13道题，其屮第一题是对长沙城市的总体印象评价，最后一 题是主观题，主耍想多了解大学生心目中对建设好长沙城市形象的意见或建议。 其余的题目中主要涉及大学生对长沙的经济、文化、市容市貌的了解与看法，同 时也简单的提及长沙的环境和长沙的特征，这些问题的设计尽可能的全面了解到 长沙城市的形象，发现了它的优势也发现存在的问题和差距，以便提出意见或建 议。 4、 调査结果分析 本次调查内容主要涉及长沙市的经济形象，文化形象和市容形象，通过对 中南大学，湖南大学，湖南师范大学，长沙大学，涉外学院，湖南农业大学， 湖南中医药大学，工程职院，长沙师范，司法警官学院，湖南大众传媒学院， 湖南现代物流职院十二所大学的不同年级的学生进行问卷调查，统计和分析， 我们得到以下结论： A经济形象方面 一个城市经济形象的好坏对一个城市的发展是至关重要的，是城市发展的 核心，如果一个城市没有好的经济形象，就不会冇竞争力，就不会喜迎竞争 者，而且城市的其他形象也就成丫无源之水，无本之木。从调查的情况来看， 认为长沙经济形象非常发达的人占1.2%,比较发达的占39.6%, —般发达的占 55.6%,不发达的占2.4%,较落后的占1.2%。这些数字表明我市经济还有很 大的发展￡间，有待进一步提高。 A.非笛发达， A.非笛发达，1.2% -E.较落后，1.2% D .不发达，2.4% C. 一般，55.6% B文化形象方面 城市的文化形象是城市外观形象所蕴含的文化内涵的一种折射，是城市整 体形象的灵魂，他体现一个城市的气质和文化品味。此项调查N容主要了解大 学生对我市的城市文化品味，选出能代表长沙文化景观的地方。从阁中我们可 以看出：排在前三位的是:橘子洲景区的支持率达到了 72.2%，岳麓风景区的支 持率为64.5%，省博物馆的支持率为46.2%。而世界之窗的支持率只有39.6%, 世界之窗更注重于娱乐休闲方面。通过以上数据，人们还是认同文化底蕴深、 历史相对于较悠久的地方来作为长沙文化的景观代表。 C市容形象方面 良好的市容环境形象是一个城市的最直接的名片，直接的体现一个城市的精 神风貌，此次调查中涉及到交通，绿化，环境，卫生项目，其中大部分大学生 关注的是长沙的卫生状况，经统计，大一有37.6%的人，大二有55.7%的人， 大三有19.3%的人，大四有51.3%的人建议需要改善卫生环境，这充分说明长 沙市的卫生还需进一步加强。 □市容满意度 □市容满意度 D。其它 根据调查问卷的统计结果可知： 大学生对长沙的了解，78.7%的人来自于在长沙学习，生活在长沙、来长 沙旅游和其他的人有21.3%。 与其他城市相比，对长沙的人居环境48.5%的人认为一般，44.4%的认为 满意，3.6%的人认为较满意，还有3.6%的人认为不满意。 对长沙人的特征描述里，（其中选出统计数据最高的选项）长沙人普遍受 教育程度高较同意达到30.8%，长沙人着装随意达到35.5%长沙人文化素质高 不完全是达到44.4%,长沙人消费水平高较同意达到42.%，长沙人注重环保不 完全同意达到35.5%，长沙人乐于助人，古道心肠不完全同意达到32.5%。 如果要提升长沙城市形象，最需解决的问题的前三个是提高长沙人的文