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白领奢侈品消费调查报告 今天，国内领先的白领门户网站XXXX发布了《XX白领 奢侈品购买调查研究报告》，揭示了随着经济危机的逐渐平 缓，XX白领人群对于奢侈品的购买欲望再次被点燃,奢侈品 正在成为白领人群日常消费的主流产品.根据调查结果显示: 在所有参与调查的白领中，有九成以上的XX白领人群购买 过奢侈品.在这些购买过奢侈品的XX白领中，有接近16%的 白领拥有10件以上的奢侈品.报告也发现，在高档汽车拥有 方面，有6 %的xx白领拥有奥迪或宝马汽车;而阿玛尼和巴 宝莉则分别是男女白领拥有最多的主流服饰品牌.本次xx 白领调查报告从当前城市白领人群购买奢侈品的行为特征， 消费特点，信息获取渠道以及社会关注热点四个方面出发， 将白领群体对奢侈品的购买心态及特征进行了收集整理与 归纳，并得出了极具参考价值的结论. xxxx执行出版人兼总编辑刘书女士表示:作为国内最 主要的白领门户网站，XXXX —直关注白颂人群的生活方式和 热点.与其他人群相比，白领群体随着学历，收入和地位的提 升，固定消费奢侈品的比例也不断增大，定期购买奢侈品己 经成了这一人群的固定消费习惯.根据这一调查结果可以看 出，虽然大部分奢侈品因价格因素限制难成主流，但其已逐 渐成为白领人群生活和工作中不可缺少的一部分.进入XX 年以来，随着经济危机的逐渐平缓，白领人群的购物信心也 开始恢复，因此对于奢侈品的需求也将会变得越来越强烈. 本次调查报告对白领人群的奢侈品购买特征，地区差异， 品牌偏好度以及信息获取渠道等几个方面进行了总结和分 析，主要发现如下： 越来越多的XX白领人群将购买奢侈品看作是身份和地 位的象征： -保值和身份象征，奢侈品消费融合了白领人群的个人 爱好和对生活品质的追求.调查显示，相对于普通消费品来 说，由于奢侈品的价值相对持久，更可用于保值，因此也成为 白领人群购买的主要原因；其中有44 %以上的企业高层管理 人员还将购买奢侈品作为一种身份象征. -男女有别，白领在购买奢侈品的动机上差异较大.调查 结果发现，大部分的男女白领购买奢侈品的动机都是出于个 人爱好和对于生活品质的追求.不同的是，有35%的女性白领 认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己；而男性则 是由于国际知名品牌的品质保证以及其对身份的象征，占 46%,并且，女性x x白领用户更容易受到打折促销的影响.有 4 2%的女性xx民在购买奢侈品时容易受到打折促销所驱动， 而男性xx民购买奢侈品时则多是固定的消费行为，比例达到 40%. -学历不同，消费习惯差异大.在此次调查过程中发现， 学历的高低对奢侈品消费也有一定影响.结果显示，有4 9% 的硕士及以上学历的XX民将购买奢侈品作为一种固定消费 习惯，较少发生随机冲动的消费；而大学本科和大学专科毕 业的XX民购买奢侈品主要是打折促销的驱动，分别占到4 0% 和43%，与整体xxxx民的奢侈品消费习惯表现一致. -职业不同，购买奢侈品的消费习惯差异显著.最明显的 发现是，企业高层对于奢侈品的表现为固定消费，普通员工 则更倾向于随机冲动和打折促销驱动.根据调研数据显示， 近一半的企业普通员工容易因为随机冲动和打折促销活动 产生购买奢侈品的消费冲动，而近六成的企业高层管理人员 则表现为固定消费行为. 不同类型的xx白领消费奢侈品类别集中： -高档化妆品，箱包，手表，是xx白领消费奢侈品的三大 件.调查显示，超过一半以上的xx白领人群拥有高档化妆品， 主要原因是x x白领用户中女性比例较高，其次是高档箱包； 而男性白领则主要消费高档手表及高档服饰. -汽车男爱奥迪，女爱宝马.奥迪和宝马是 -汽车 男爱奥迪，女爱宝马.奥迪和宝马是xx民共 同喜爱的两大高端汽车品牌，其中，男性白领更喜欢奥迪，而 女性白领则更钟爱宝马，比例分别为%和％.此外，根据调查显 示，男性白领对于高端汽车的消费能力明显高于女性，尤其 男性白领对于法拉利和凯迪拉克等高端汽车的喜爱程度占 了六到七成，远远高于女性白领的两成. -服饰__男穿阿玛尼，女戴巴宝莉.在所有拥有高档服 饰的白领人群中，有30 %左右的女性白领拥有巴宝莉，近40% 的男性白领拥有阿玛尼，比例远远高于其他同类品牌，由此 可见，阿玛尼和巴宝莉己经成为男女白领最钟爱的高档服装 晶牌. 化妆品__雅诗兰黛和兰蔻成白领人群拥有最多的高 端化妆品品牌.根据调查显示，白领人群拥有最多的高端化 妆品品牌是雅诗兰黛和兰蔻，比例接近30%，排在第三位的是 迪奥；其中，占六成的高收入白领更愿意选择雅诗兰黛，而近 五成的稍低收入者则更青睐购买兰蔻和资生堂;值得一提的 是，通过学历的高低所得出的购买习惯与收入的高低所得出 的结论基本成正比. -箱包——LV路易威登和⑶CCI古姿是所有xx民拥有 比例最高的高端箱包品牌.根据对不同