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藏族传统吉祥图案在商品经济中的运用研究分析 藏族传统吉祥图案拥有着独特而浓郁的 民族色彩和个性，蕴含着人们对美好理想的向往与追 求。民族元素与商品的有机结合，既能很好的满足人 们对个性美的追求，又能间接的传承民族文化，保护 民族特色遗产。本文对藏族传统吉祥图案进行了简要 介绍，并对当前的市场运用情况进行了调查。结合甘 肃省甘南藏族自治州的走访结果以及了解到的市场现 状，分析当前藏族吉祥图案运用在商品经济中存在的 一些问题，提出了相应的对策。 关键词：藏族传统吉祥图案运用现状市场调查 对策 基金项目：西北民族大学国家级大学生创新创业 训练计划资助项目（项目编号：201410742029），英 文标注为“Project 201410742029 supported by National Trainning Program of Innovation and Entrepreneurship for Undergraduates” . 一、图案的简要说明及运用现状 藏族传统吉祥图案是指在藏族日常生活中很常见 但又具有内涵的一类图案，其主要具有吉祥的含义， 也是藏族对美好生活的憧憬的表现。藏族传统吉祥图 案主要有八宝吉祥图、吉祥四瑞图、六长寿图等，各 个吉祥图案都有着其独特的吉祥寓意。藏族传统吉祥 图案主要运用了蓝、白、红、绿、黄五种颜色，每种 颜色都有其独特的寓意，每个吉祥图案的颜色组合比 例不尽相同。通过运用不同的颜色，反映出藏族人民 对美的不同见解与追求：几何纹、植物纹、动物纹以 具象类形态出现，代表不同的意义，传达出不同的精 神指令，给人以训导、震慑、启迪的心理感触，通过 以上图案元素的和谐搭配形成了藏族图案特有的风格 与美感。如吉祥八宝中的白海螺上有动物纹、几何纹， 搭配着白、红、绿、黄四种颜色，象征着和平安逸。 在当今追求个性的时代，这些充满异域风情的图案恰 恰符合了消费者对商品独特性的需求。 （一）市场调查 本次调查采用传统的问卷调查方式，主要争对 20一一30岁的人群，共发放问卷800份，收回760份， 有效问卷682份。在对有效问卷的统计与分析时，主 要采用SPSS软件进行频率分析。下表是问卷中其中一 个反映藏族吉祥图案目前运用情况的问题统计结果之 表一人们在日常生活中见过的关于藏族传统吉 祥图案的商品的分析结果 [\频率\百分比（％） \有效百分比（％） \藏族的服饰上 旅游景点 某些商品中 从来没见过\ 347 301 170 51\50.9 44.1 24.9 7.5\50.9 44.1 24.9 7.5 \] 通过对本次人们在日常生活中见过的关于藏族传 统吉祥图案的商品的市场调查中，有92.5%人见过此 类商品，绝大部分藏族特色吉祥图案是在服装与旅游 景点接触的。可以理性推测，人们多是在藏族的服饰 上或者有关藏区旅游景点见过类似的图案，而在平常 生活中很少见到。在藏族的服饰上和旅游景点见过总 的占95%，而在某些商品中见过的仅仅占到了 24.9%, 说明了对于藏族吉祥图案的运用还仅停留在藏区，而 在其他地区很少运用。同时也充分说明在市场上有关 藏族传统吉祥图案的商品很少，若是使用得当将会快 速的占有较高的市场份额。此外为以后藏族传统吉祥 案运用于商品中提供了发展的方向和启示意义。 此次调查我们选择淘宝网，对淘宝网上卖藏族传 统吉祥图案相关商品的商家进行了搜索，最后加总得 到下表： [种类\ 衣服\ 窗帘\ 床单\ 工艺品\ 销 售量 \ 112 \ 98\ 35\ 138 \ 百分比（％） \ 29 \26\9\36\] 表二在某大型在线购物网站进行的销售量与 产品种类调查结果 由表可知，人们购买含有藏族传统吉祥图案商品 种类倾向于工艺品与服饰，分别占比36%、29%，这 反映出目前人们对藏族特色产品的购买倾向，也为我 们提供了发展方向：要想把其更好的运用于商品经济 中，工艺品市场是生产的首选，开发潜能不可小觑； 服装市场、家居市场及室内装潢市场应成为我们开发 的中流硪柱。 （二）甘南运用现状 在甘肃省甘南藏族自治州的走访过程中，看到了 对图案艺术的运用、对传统文化及民族精神的传承无 处不有。藏族住宅的客厅、卧室、门庭和大门都绘有 各式各样的吉祥图案。室内墙线四周用三色条纹装饰， 柱头与梁面画有装饰图案。住宅的门廊上有木雕图案， 门廊两壁绘有驭虎图，象征预防瘟疫、招来吉祥，画 中有行脚僧牵来大象载满珍宝，象征招财进宝之意。 我们看到画在墙面或门板上的特色图案，这些有象征 意义的图案古雅拙朴，可以看得出岁月的痕迹。如日、 月等用作趋吉避凶的画，从绘制的材料到图案的形体 都表现出一种强烈的乡土气息。从图案的形体来看， 他们重“意”胜于重“形”，把图案当作传达自我精神 的载体。 不同的图案蕴含着不同的意义，