读者活动，让报纸动起来.docVIP

读者活动，让报纸动起来 在当今新闻竞争异常激烈的态势下，如何寻找发展的 新途径，是时下业界讨论较多的一个话题。办报纸搞活动， 是传媒人解放思想、更新观念、积极谋求生存和发展之道 的大胆探索与有益尝试，是对传统的传播方式和手段的变 革与创新。近年来，《信息日报》将读者活动较多地运用于 新闻实践中，并藉此形成了 “活动办报”的思路和理念。 新闻活动：避开同质化竞争 众所周知，在狼烟四起的新闻大战中，报业不得不面 对这样的事实：一方面，各家报社对新闻资源的开采和抢 夺近乎于疯狂，大有掘地三尺，吃干搾尽仍不罢休之势；另 一方面，新闻报道又呈现千篇一律、大同小异的状况，你 有我有大家有，同质化倾向明显。同一城市的报纸，总给 读者有看了此报不用看彼报的“共识”。 鉴于此，欲在竞争中占有一席之地，则必须将新闻内 容竞争的重点由 素材、 新闻、 资源的竞争转 变为 选择、 制作、 组合、 视角、 观 点的竞争。而棋高一招的策划活动，是占领新闻高地的 “杀手锏”，在竞争中往往能实现冲出重围，获得 关注 的可能，差异化竞争也就水到渠成了。那么什么样的新闻 活动是合格的呢？ 首先是活动的 属性显著。一套活动方案，一个点 子和想法，只要不泄露，往往是自己的专利，能够为自己 所 享用和运作。这种活动的意义不言而喻，重要的是 针对该活动的大量新闻报道的唯一性使竞争对手无从跟进， 报纸品牌的彰显也在不知不觉中完成。 其次是活动的个性特征更加鲜明。常言说“戏法人人 会变，各有巧妙不同”。一般来讲，在同一城市，甲报组织 开展的活动，乙报一般不会恣意妄为地去抄袭、模仿和克 隆，真正有骨气、有志气，敢于直面刀枪硬碰硬的媒体， 会奋起直追，另辟战场，打开属于自己的拼杀疆场和冲锋 通道，这对于提高报业的竞争水平，于报纸于读者都是好 事。 近年来，在进行一系列重大宣传战役的报道中，《信息 曰报》除做好规定动作的新闻报道外，还注意运用人们喜 闻乐见的方式做策划、搞活动。在X X年建党90周年之际， 报社热线部密集策划并开展了 “征集红色藏品社区巡 “教唱红歌献给党”和“邀请读者参观改扩建后的南昌新 四军军部旧址”的读者活动，通过活动，报社与社区单位、 记者与读者、藏友与观众等实现了多方联动和有机互动。 此外，我们深知在做宣传建设成就的报道时，容易陷 入公式化、概念化的模式，常因生硬、呆板和枯燥而使人 不愿读。我们在追求报道手法、报道方式、报道角度与众 不同的同时，设法在新闻主体与读者兴趣上寻找结合点， 通过融入活动，从群众的视角来写新闻、做报道，使“硬 新闻”实现“软着陆”。如XX年2月28日，建设两年多、 深受市民关注的“洪都一英雄大桥”竣工通车。为了让读 者提前感受江西重点工程带来的交通便利，报社开展了邀 请名字中有“洪都”和“英雄”的读者参加探访洪都一英 雄大桥的活动，连全国道德模范、全国公安系统一级英模 邱娥国也加入到我们的队伍中来。我们据此采写的新闻报 道，不仅较其他媒体提前了一天，而且在内容上也有更多 的看点。 公益活动：增强报纸公信力 新闻媒体在社会救助、排危解难、服务民众等公益事 业方面，有着与生倶来的特殊作用。承担起这份神圣的职 责，一方面可以增强新闻报道的贴近性、可读性、服务性， 提升报纸的亲和力及社会服务功能：另一方面又能体现传媒 的责任感和公信力，赢得社会各界的称誉和口碑。 XX年5月13日，在汶川“5 ? 12”地震发生的第二天 上午，《信息日报》即与江西省红十字会联合策划并推出了 为灾区募捐最为急需的帐篷、水、药品、善款的四大公益 活动，同时刊登以“守望相助，共渡难关”、“一方有难， 八方支援”等主题的系列公益广告，及时向社会公布江西 省红十字会、江西省慈善总会的捐款账号和接收救灾物资 地点等资讯，为吸纳社会的捐助力量鼓与呼。 这样的公益活动针对性强，又具有良好的社会影响， 容易引起社会各界和广大群众的注意，得到广泛的响应和 支持，还有较高的参与度。活动形成新闻节目与受众群体 的融合与互动，能够产生聚集效应，引导人、激励人、鼓 舞人的功效明显，某些时候能起到政府部门与相关单位所 起不到的作用。 至目前，在抗冰救灾、抗震救灾、抗洪救灾和抗击 甲感这些大事热点中，《信息日报》前前后后组织开展的各 种公益活动不下30项，贯穿并深入到了这些大事热点报道 的各个层面。从抗冰救灾，组织医疗队赴灾区给受灾群众 看病，到抗震救灾，发动读者义卖报纸，为灾区募集资金 捐献物资；从举办急救课堂，向社区居民传授意外灾难和事 故中的自救知识、互救技能，到开辟“科普课堂”，邀请专 家到学校为中小学生宣讲科学预防甲型流感知识的方 只要能够想到的、能对群众有帮助的，我们都努力 实施到“活动办报”中。 经营活动：提升服务出效益 在《信息日报》，“活动办报”观念深入人心，其方略