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在书名上表现百姓的梦想 　　[编者按：20世纪90年代下半期以来，日本出版行业开始走下坡路，“崩溃现象”持续不断，出版销售总额从1996年的2.69万亿日元(1万日元约等于700人民币)下降到2006年的2.18万亿日元。但是，也有一大批日本出版社自强不息，千方百计“制造”畅销书和超级畅销书，不仅使自身虽处萧条时期却繁荣发展，而且还从总体上减缓了日本整个出版行业下滑的速度。本刊将从5月份开辟“日本畅销书的故事”一栏，介绍2000年前后至今的日本畅销书案例，以供本国出版同仁学习借鉴。][日本畅销书的故事] 　　由仁科刚平创作的《从因特网的小型股票交易开始做股票做到1亿日元!》在1999年11月26日出版，定价1470日元(包括税款在内)，截止2005年11月，共52次印刷，发行140万册。 　　在2000年1月，雅虎的股票价格飙升至1亿日元后，《从因特网的小型股票交易开始做股票做到1亿日元!》的读者群顿时扩大。该书言简意赅，浅显易懂，详细解释了“用手头的10万日元投资股票，经过5年变成1亿日元的技巧”。而且，当时开始流行利用因特网进行投资，因此，这使得过去在一般人看来赚取1亿日元的梦想，在此时可能变成现实。 　　这本书市场“行情”持续上涨，把股票投资的初学者或者说以前根本不了解股票交易世界的读者也卷入其中。 　　本书的前半部分，分析现在股票交易的趋势并进行预测，解说股票投资的基础知识。正如腰封上吸引人的句子“5年把10万日元变成1亿日元的投资术”所显示那样，本书的后半部分介绍了从10万日元起步、做到1亿日元的投资术，这也就是实践性很强的指南。尝试制作浅显易懂的股票图书 　　本书出版的目的有两个。一个是“思考在5年内把10万日元增加到1亿日元的技巧”，另一个是“传播成为自己可以判断、自己可以行动的DIY型投资家的知识”。因为是初学者，所以就需要培养作为“投资家”的意识，就需要指导凭借自己责任进行投资的技巧。 　　钻石社出版局第三编辑部的高野仓俊胜是本书的制作人，据他介绍，钻石社此前出版的《股票请这样买》一书，行情较好。于是，高野仓俊胜找到这本书的执笔者之一的仁科刚平，建议他以《做股票做到1亿日元》为标题再写一本书。 　　《股票请这样买》从1999年9月发行销售以后，以不断加印的势头开始畅销，把《做股票做到1亿日元》作为股票投资的第二本人门书，“利好”是可以期待的。 　　当时正值鼓吹因特网股票的图书不断出版的时期。高野仓俊胜说：“我们不是跟风，而是设想面向过去完全没有股票交易经验、在不久的将来就会参与股票投资的一般人，制作浅显易懂的股票图书。《股票请这样买》被认为是摆在书店里的股票相关图书中写得最浅显的股票书。一般来说，大前提是从零开始讲解基础知识。”以这种方式制作图书，对读者起到了引导作用。在提出《做股票做到1亿日元!》前夕，《股票请这样买》印刷28次，发行总计22万册。“本金”从当初的300万日元降低到10万日元 　　《做股票做到1亿日元!》的标题，从策划阶段就决定了，但确定“本金”的“数量”颇费周折。作者仁科刚平拟出了“把300万日元变成1亿日元”的选题说明。在编辑会议和销售会议上，与会者认为：“社里马上拿出300万日元的人没有那么多，书如果照这个基调做出来，读者面会不会很狭窄?”于是一再降低“门坎”，最后把选题说明修订为从10万日元起步做到1亿日元。 　　虽然目标读者以20岁左右至30岁左右的人为主，但意外的是，该书40岁至60岁的读者也很多。仅从读者卡片就可以看到，《做股票做到1亿日元!》的读者层次十分广泛，有大学生，有家庭主妇。许多读者寄来感想，有读者说“这是第一本实践性很强的书”；有读者说看了这本书，“操作家庭证券交易系统的自信油然而生”，等等。 　　出版社请书店把《做股票做到1亿日元》与《股票请这样买》并排摆在书架上，也起到了相互促销的作用。据说大多数读者一旦把《做股票做到1亿日元》拿在手中，也会同时购买《股票请这样买》。 　　《做股票做到1亿日元》最初上市的销售势头比其他同类书好，但真正开始爆炸性的畅销，是在2000年1月“雅虎股票1亿日元”的新闻赫然登出的时候。“1亿日元”这个数字猛然间充满现实意味，也成为多家串联电视节目的热门话题，就连家庭主妇也投资股票交易了。 　　在纪伊国屋书店所有书店的业务书部门的销售排行榜上，从2000年1月开始，《做股票做到1亿日元》连续18周位居第一。在2月～3月这段时间里，销售册数可以用“飞升”来形容，重印(加印)的册数比通常多出10倍以上。 　　 　　货币信息杂志创刊，杂志与图书产生“1+1大于2”的效果 　　 　　这期间，除了《日经新闻》、《读卖新闻》、《朝日新闻》这些大报以及各地方的报纸登出广告以外，又在东京都内和近郊的中央线、山手线、京