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网红经济热现象剖析 　　[摘 要]网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济，是新经济的组成部分。网红作为一种能够被无限拓展的商业媒介，网红经济更成为互联网新经济业态多元化的一个缩影。本文根据网红经济的发展现状和阶段分析，发现了存在的问题：持久性难以维持、变现模式有待突破、缺乏有效管理和机构、缺乏专业化市场运营。并且提出了发展网红经济的对策：提高内容质量、延伸产业链条、建立监管机制、完善专业化市场运营。 　　[关键词]网红经济；网红效应；网红电商；网红融资 　　[中图分类号]F713.5 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2016）09 ― 0054 ― 02 　　引言 　　网红，网络红人的简称，大致可分为颜值类网红、情绪类网红、达人类网红、领袖类网红以及虚拟IP网红。网红经济目前主要是以搞笑、吐槽、幽默以及年轻漂亮、多才多艺的网络红人为代表，以其品味和眼光为主导，进行比选和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力、消费能力的一种新经济现象。 　　一、网红经济现状 　　网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济，是新经济的组成部分。在一个崇尚自媒体的时代里，网红经济作为一个极速延伸的新业态，具有低门槛和高回报的特点。2016年作为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。2016年第一网红Papi酱成为资本新宠，获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。资本对新事物的追捧表明股权介入意在合力打造新兴商业模式，锻造产业发展链条，获得新市场的话语权。如今，网红作为一种能够被无限拓展的商业媒介，网红经济更成为互联网新经济业态多元化的一个缩影。 　　二、网红经济发展阶段 　　（一）网红经济1.0时代 　　网红经济1.0时代，是以凤姐和芙蓉姐姐为代表的网红时代。网红在论坛推手们的帮助下成名，网络拍客将照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站等论坛中上，引起网友强势围观，照片爆红网络。凤姐和芙蓉姐姐被众多网友称为“网络红人鼻祖”。网红经济1.0时代的网红利用夸张的形象及言论满足一些人的猎奇审丑心理，因而粉丝是碎片化的、游击式的。网红经济1.0时代的网红虽然名气响亮，但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财，没有挖掘出太多商业价值，更没有找到良好的商业模式。 　　（二）网红经济2.0时代 　　网红经济2.0时代，是以张大奕为代表的网红时代。网红以自己的品味和眼光为主导，进行服装选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。由于淘宝店铺变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。在网红2.0时代，模特张大奕在微博上有445万粉丝，凭借网红影响力，她开设的淘宝店铺的年销售额在千万以上。网红经济2.0时代的网红在开发自身商业价值过程中，推动产生了网红经济，网红一族成为新经济力量的体现。据统计，在淘宝平台上，现在已有超过1000家网红店铺，其中排名前10的网红店铺年销售额均已过亿元。在网红经济2.0时代，网红通过淘宝上形成了一条产业链。网红们负责与粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。 　　（三）网红经济3.0时代 　　网红经济3.0时代，是以Papi酱为代表的网红时代。 在网红经济3.0时代，网红将人气与资本和产业相结合，产生新的网红经济。2016年3月，Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。Papi酱的走红也标志着中国的网红开始向着优质内容输出转型升级。在网红经济3.0时代，网红运用自媒体突出人格魅力，利用知名度运营自己，发布内容贴近生活，形象同样草根，极大满足了大众利用碎片化时间娱乐的需求。网红经济3.0时代的新一代网红的粉丝能量、数量规模等非常容易度量、非常公开透明，网红聚集的粉丝和用户众多且非常容易整合。此外直播平台也促进了网红经济的进一步发展，在直播平台上开设直播房间的主播，通过撒娇、唱歌、播报等方式聚拢粉丝，粉丝为其送礼，主播与平台分成，一些热门主播年收入超过百万甚至更高。 　　三、网红经济发展的原因分析 　　（一）自媒体发展迅速 　　在当今的网络世界中，自媒体发展越来越迅速。随着微信公众号、微博短视频、直播平台、美拍、秒拍、小咖秀等很多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链及新形式的网红经济应运而生。自媒体的发展使得网红突破单一平台的限制，有利于增强网红影响力，更有利于网红经济的发展。 　　（二）支付手段方便快捷 　　目前在我国，网上支付发展非常迅速，市场需求非常