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试谈现阶段高校宣传工作新机制建设 　　【摘要】宣传工作是高校思想政治工作中一项重要的内容，在构建和谐校园文化、促进高校健康发展的过程中发挥着重要的引导和沟通作用。在新时期，受到多元文化的冲击，公众媒体的竞争形势日益加剧，高校宣传工作也受到了一定的影响，因此，必须要加强与公众媒体的沟通，不断丰富高校宣传工作的手段，实现宣传工作新机制的构建与完善，才能促进高校宣传工作持续、健康地开展。本文主要针对高校宣传工作新机制建设的相关问题进行简单地探讨。 　　【关键词】高校宣传工作 思想政治工作 新机制 　　【中图分类号】G641 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）04-0015-01 　　高校宣传工作的开展，有赖于校内和校外特定的媒体，如校内广播、刊物，电视、网络等公众传媒，这些媒体在高校宣传工作的开展过程中发挥着重要的作用。现阶段，社会和经济快速发展，多元文化对高校媒体宣传工作也产生了一定地冲击，迫使高校宣传工作必须建立更加全面，具有前瞻性和战略性的新机制，借助公众媒体的作用，积极调整高校自身的媒体资源，应对多元文化的冲击，促进高校宣传工作持续、健康地发展。 　　一、现阶段高校宣传工作的困境 　　1.高校宣传资源的配置不科学 　　随着新媒体的不断涌现，高校宣传媒体资源配置不合理的现象也逐渐显露出来。由于缺乏对高校宣传工作的重视，忽略了高校宣传工作的重要性，因此没有将其纳入到高校管理系统中，所以在宣传资源的整合方面也不够完善。在高校宣传媒体中，校报、广播、网站等媒体资源往往分属于不同的管理部门，因此而形成了“政权割据”的现象，各个部门之间的信息沟通机制不畅通，媒体环境的构建自然也受到影响。有的高校没有建立起专门的宣传工作管理部门，仅仅依靠辅导员和学生宣传队伍，无法形成专业性较强的管理队伍，也影响了高校宣传工作的影响力。 　　2.高校宣传工作缺乏主动性 　　在高校宣传工作的开展过程中，主要是以会议、活动等方式开展，而且大部分工作都是被动开展，缺乏主动开展宣传工作的策划，对于宣传工作的开展也产生了一定的影响。在新媒体环境影响下，高校宣传工作必须要主动适应社会和经济发展的需求，做到与时俱进，结合高校自身的实际情况，才能充分发挥高校宣传媒体的作用，发挥高校宣传工作的功能。另外，在高校宣传工作的内容上，缺乏贴近实际的主流声音，由于宣传工作缺乏主动性，因此在活动的内容、方式等方面都缺乏积极的策划，无法使宣传工作成为高校思想政治工作的一面重要旗帜，无法发挥高校宣传工作的带头作用。 　　3.缺乏亲和力 　　高校宣传工作要充分发挥自身的政治优势，通过其具有的公信力和权威性影响高校师生，但是，由于在宣传内容方面不够充实，往往是生硬的照搬国家政策，少有贴近生活、贴近实际的内容，所以使得宣传工作的语言十分乏味、空泛，缺乏亲和力，师生在理解和接受方面的难度也较大，往往是看到标题就失去了关注的兴趣，这对于高校宣传工作的开展显然是无法起到积极的促进作用。另外，很多宣传报道的内容缺乏具有深度的内容，容易使师生产生厌倦情绪。 　　三、现阶段高校宣传工作新机制的建设 　　1.领导重视，形成新的领导和管理机制 　　高校宣传工作新机制的建设，离不开领导的重视和管理。我国高校宣传工作的开展，始终是延续着自上而下的运行机制，这种规定性较强的管理机制容易使宣传工作走上形式主义的道路，而且对宣传人员的积极性也会产生很大的影响，所以要积极建立新的领导管理机制，在完成规定内容的同时，充分发挥宣传人员的创新思维，结合当前新媒体的发展形势与高校自身的发展情况，在高校中积极建立新的宣传机制，围绕马克思主义中国化的最新成果，充分发挥高校和人才优势，促进高校宣传资源的整合与优化，促进高校宣传工作机制的创新。 　　2.宣传工作要有的放矢，打造强有力的宣传队伍 　　“论立于此，若射之有的也，或百步之外，或五十步之外，的必先立，然后扶弓注矢以从之。”宣传工作要抓住重点，确立目标，做到有的放矢，要构建全员参与的多方位宣传体制。高校要重视宣传思想工作，可以成立宣传思想工作领导小组和工作小组。领导小组组长由高校的党委书记担任，工作小组组长由分管校领导担任。高校可以建立四支强有力的宣传队伍。第一，要牢牢把握高校意识形态的领导权，建立一支政治素养强、原则坚定的宣传委员队伍。第二，要发挥行政管理的高效性，精心打造一支业务精湛的通讯员队伍。第三，要适应新媒体受众广、传播快、互动性强、不可控性强的特点，建立一支快速有效的网络管理员和网络监控人员队伍。第四，要拥有一支积极参与宣传思想工作的全校师生队伍。高校要加强教育培训，把宣传工作融入平时的教学、科研等各项工作中，形成人人都当宣传员，个个都是“播种机”的局面。 　　3.新媒体与传统媒体相结合 　　新媒体的广泛