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辽宁商贸职业学院市场营销专业建设剖析 　　摘要：为了解企业对营销专业人才的实际需求，构建与岗位对接的专业课程体系，辽宁商贸职业学院市场营销教研室通过网络、电话及走访毕业生工作单位进行调研，结果显示本校高职营销专业仍需进一步在专业培养目标、课程建设、师资及实训等方面改进提高。 　　关键词：高职 市场营销 专业建设 　　当前，劳动力市场对于营销人才体现供需两旺态势，但供求一直无法平衡，究其原因在于真正契合企业要求的营?N人才非常稀缺。因此，辽宁商贸职业学院市场营销教研室通过多种方式进行调研，以期通过本专业建设及课程改革满足社会需求。 　　一、市场营销行业发展现状 　　（一）市场营销供需现状 　　1.社会急需大量的市场营销人才 　　根据人事部信息显示， 2016年前三个月市场营销专业在全国人才供求榜招聘排第一位，求职位列第二位，而高级营销类管理岗位，诸如营销总监、经理等更被列入国家紧缺人才管理系统。2016年第一季度，沈阳推销展销人员岗位空缺与求职人数比2：1，位列前三名。 　　2.市场营销专业人才供给增加 　　市场对营销人才的需求不断增加，造成大部分综合类高职院校都开设市场营销专业。同时，由于营销涉及各行业企业，需要各种能力，而销售技能可以靠经验积累获得，因此，各类非专业人员进入这一行业，并凭借努力劳动获得较大的回报，这些因素导致市场营销人员连年供给不断增加，这给刚毕业的本专业学生造成了就业压力，市场底层销售人员的薪资较低，岗位竞争激烈。 　　3.急需复合型营销人才 　　在当前我国经济形势下，具有行业从业经验同时具有完备营销专业领域知识的高级策划、管理人才是企业迫切需求的。对于营销专业人才来说，成为懂技术又会管理，熟悉国内外市场的复合型人才是未来发展方向。据《沈阳市2016年中高级人才需求调查报告》显示，在全市被调查的408家用人单位中，中高级人才需求总数为4542人，其中市场营销专业排名第一。 　　（二）市场营销从业人员基本情况 　　1.工资收入 　　近年来，每年辽宁省内就业的毕业生2/3集中在沈阳和大连，其他12个城市只占1/3，职友集网站（http：///）一年内332份样本显示，沈阳市场营销相关职位收入平均4690元，大连248份样本显示市场营销相关职位收入平均5180元。 　　2.学历要求 　　据中国人力资源市场网数据显示，14年3季度用人单位对大专学历需求占全部学历层次37.96%，15年3季度这一比例提升至42.46%，环比增加2.39%，同比增加4.50%。 　　3.能力要求 　　在对四十余家学生就职单位调研中发现，企业在招聘毕业生时，九成企业注重职业素质和专业技能并重，在相同条件下，86.4%的企业会优先考虑有实践工作经历的学生，企业在招聘中最看重的四个因素分别是技能水平、社会实践、沟通能力、敬业精神等，而高职毕业生主要的优势在于可以从事基层工作、实际操作能力强等方面，对于本专业毕业生，企业较为看重沟通、团队合作、语言表达能力。此外，企业还希望加强学生爱岗敬业、服务意识、职业道德、吃苦耐劳、诚实守信等职业素质的培养。 　　（三）市场营销专业人才招聘渠道分析 　　企业招聘渠道多采用校园（56.80%）、人才市场（47.70%）、网络（63.60%）及员工推荐（47.70%）等形式。因此，学校应与企业加强联系，增加校园招聘力度，同时，学院应利用校园网站加强与企业、兄弟院校链接，更多关注并发布网络招聘信息，借助往届毕业生关系网，加强员工推荐等招聘方式的利用。 　　二、辽宁高职院校市场营销专业分布 　　1.辽宁高职院校市场营销专业点分布情况 　　根据高等职业教育质量年度报告和人才培养状态数据库，辽宁有46所高职院校，有29所院校开设市场营销或与营销工作相关的专业，其中，民办院校6所，辽宁省国家示范、省级示范及骨干院校共计10所，占比34.5%。29所院校多分布在大连及沈阳，占比48%。 　　2.辽宁高职院校市场营销专业招生情况 　　根据近三年辽宁各院校网络公布招生计划显示，2014年全省市场营销（含兽药生产与销售、汽车营销与服务、珠宝鉴定与营销）计划招生数为3482人，2015年计划招生数为3479人。除了辽宁广告学院、辽宁冶金职业技术学院（15年开始招生20人）以外，其余院校市场营销专业近三年招生情况如表2所示。 　　3.辽宁商贸职业学院市场营销专业建设存在问题 　　辽宁商贸职业学院近年来专业招生人数都在80余人，招生计划及报道人数基本相符，就业率一直九成以上，说明目前市场营销专业基本符合市场需求，但仍存在一些问题，具体表现如下： 　　（1）缺乏对企业人才需求动态的深入了解。这次调研发现专业建设较多关注于在校学生的人才培养，忽视对毕业生的跟踪考察，缺乏对人才需求