中国西部对外传播价值构建.docVIP

中国西部对外传播的价值构建 　　摘要：中国西部对外传播的核心是以对外宣传为主导的广泛传播和提升文化影响力的塑型战略。构建中国西部对外传播影响力模式的关键依然是价值构建。中国西部对外传播策略研究的效应，取决于对各类具有传播力并且能够代表中华民族主体价值的传播符号的挖掘。 　　关键词：符号表征 价值构建 主导地位 　　 　　传播的本体在于实现信息量的移位，其方式可能任意于自然流动，可能被一种范式在量差的作用下有意志地导入，从而得到人们精神交往的工具性效用。传播信息量的移位、流动赋予这个量“矢量定义”，由此延伸，任何传播都是有方向性的，其方向性可以是自然形成，也可能是传播预期设定的。“广义的传播学是要研究信息传播中的象征符号的流动性和复杂性，而控制论是第一种方法论的考察方式，使我们在信息面前获得更多的自由。”① 　　无确定性目标的传播获得的传播效果往往低于最初设计的传播期望值。中国西部对外传播的目标性减弱其盲目性的过程就是提高传播效果的过程。把一个怎样的中国西部介绍给世界，这是中国西部对外传播中始终没有很好解决的问题。对外传播的象征符号强调其传播设置的功能性和整体性，最终归结为价值构建。 　　近几年来，西方媒介对中国西部的高密度传播扩散，增大了中国西部对外传播的紧迫性。西方在选取、制作针对中国西部的信息流中潜含的主导目标清晰可见，意图描述“矛盾中国”虚像的象征符号在预设的传播通道中定向流动。另一个不可忽视的现实状况是，中国西部周边境外的敌对广播电台在形成大有大兵压境之势的同时，各种非法出版物流入境内。中国西部所处的境外传播舆情场域，对我们的最直接、最直观的警示是，中国西部对外传播具有十分重要的战略意义，它肩负着我国从西部阻止“反渗透”、“反分裂”的重任。中国西部对外传播范式研究是一个现实而具体的研究范畴。 　　西方媒介习惯于用传播中的中国西部象征符号表征中国国家概念的核心价值内存，与之相比较，中国西部对外传播的象征符号极大地地理化、民族化；风情民俗占据对外传播符号容量的空间过于放大，追逐差异化的地理表达试图解读中国西部多元文化并存背后的中国国家文化多元倡导意志，再加之弥漫着浓重的旅游经济因素的催化，误读将引导出与主体民族国家构建上的相对独立状态的潜在可能性的隐约浮现。长时期单一文化元素选择造成西部对外传播地理文化上的拟态，虚幻为单一的印象和缺乏整体性的解构。 　　中国西部对外传播的核心是以对外宣传为主导的广泛传播和提升文化影响力的塑型战略。在其实施过程中，首先是国家高度的塑型战略的实施，而后才是西部地域的影响力扩大。作为国家的组成部分，其影响力随着中国国家地位的提升而提升，地域文化仅仅是中华大文化的一个组成部分。 　　中国西部对外传播的最终目标也是最高目标，首先定位在国家安全和当地社会稳定上，其次再排序其他目标，中国西部对外传播的方向性是非常明确的，政治传播显然是其风向标。政治传播系统处于一定的政治环境、文化环境及经济环境之中，单一的体系无法完成传播目的。目标与路径分解而存，互为条件，不可叠合为一。对外传播机制的建立，对传播形式的选择，对传播的目标确定，应该均以对外传播的预设为蓝本。 　　“传播成立之前的重要前提之一，是传受双方必须要有共同的意义空间。”②传播与传播对象往往在传播的过程中相互作用后形成两者的对应关系，中国西部对外传播策略范式是对这些对应关系的延伸。因此，中国西部对外传播价值构建研究重在解构这些对应关系，构建能够实现传播主导地位的高地。 　　西方关注与西部问题 　　境外媒体对西部地区经济发展和社会状况的报道采用片面、歪曲的手法，给境外受众虚拟了一个不真实的西部“拟态环境”。在西方的媒体和西方社会的传统认知体系中，存在极大的误区和偏见，这里有意识形态的原因，也有国家利益的关系，更有西方中心主义的主导论。西方始终将中国西部作为一个“问题”来关注，偏向于民族问题、宗教问题、文化多元问题、传统生活方式问题、穷困问题、环境问题等。他们将这些问题与中国国家政治和地域政策对立起来。 　　不断制造问题与及时化解问题在西方媒介与我们对外传播的场域中解析无穷的函数。总体有两个趋向：抑或在这个场域里，有针对性地设置传播预设；抑或跳出对方设置的场域，另行设置传播流向。前者是应对的方式，后者是主导传播预设的策略。后者显然优于前者，因为中国西部问题被西方一直解读为一个政治问题，我们始终坚守一个发展问题的归结。在对外传播中，我们不可能迎合西方的偏好，但采用简单回避的策略又会减弱对外传播信息流动的矢量性，进入我们自己的预设通道最起码看到了另一个传播场域。 　　“一个国家的政治传播是其国家形象传播的主要方面，而政治传播所沿用的政治话语体系，无疑是国家形象的重中之重。”③中国西部对外传播话语体系的根基是国家政治话语体系，我们