中国广告艺术国际化与国际视野.docVIP

中国广告艺术的国际化与国际视野 　　摘要当今世界已经趋向于一体化，伴随着世界全球化的进程，广告产业也逐渐发展成为一个综合性很高的信息产业。广告已经不再仅仅是一个国家的单独行为，而是在国际视野中众多国家的行为；广告艺术也不再仅仅是面向一国家的受众了，而要面对众多国家的受众。本文着重讨论了在国际化背景下中国广告艺术的发展状况，包括中国广告艺术怎样融合国际广告风格艺术和中国广告艺术怎样发扬本土化风格。 　　关键字广告艺术国际化 本土化广告创意 　　 　　引言 　　 　　近期有些广告学者认为“跨国公司的广告传播与广告活动其实是推动文化全球化的一个潜在动力”，并认为全球化是一种“由经济活动带来的文化全球化的现象”。 广告艺术也因此而出现了全球化趋势，世界各国的广告艺术作品都趋于符合世界各地受众。美国艺术评论家罗伯特?森布姆说过：“目前信息的传递速度已经令人难以置信，并且还在与日俱增，这样的信息影响了大多数人，国家文化已经从文学文化转化成为视觉文化。事实上是许多人停止了读书，不再花很长时间参加任何一项高尚的文化活动……人们在20世纪末期的专注力将非常非常的有限，人们会很快的移情别恋，只顾瞬间的满足。”可见日前各国的广告艺术在国际化进程中都必须创新，中国的广告艺术也必须面对国际化进程。 　　 　　一、中国广告艺术创意的国际化 　　 　　随着国际化进程的发展，现在变成了一个注