关于数字出版与传统出版业态融合思考.docVIP

关于数字出版与传统出版业态融合思考 　　 [摘要]数字出版是一个新兴的领域,近年来为国际出版界所密切关注。与此同时,传统出版仍然是多数出版商的主营阵地。在两种业态博弈的时代,许多出版者更多的是寻求两者融合的最佳契合点。文章从分析两者发展的有利因素和制约因素着手,对如何实现数字出版与传统出版的业态融合,以取得更大的赢利效果进行探讨。 　　 [关键词]数字出版;传统出版;业态;融合 　　 [作者简介]潘基勇,广西人才资源研究所助理研究员,广西南宁,530022 　　 [中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1007-7723(2010)06-0098-0002 　　 　　 近年来,随着科学技术的日新月异,国际出版业发生了深刻的变革,许多传统出版商正以“跨媒体出版”的名义,积极开辟广电、网络、出版等多种形式进行传播和发布,特别是数字出版正以其独树一帜的产品特点,吸引着越来越多的公众的眼球。当“泛出版时代”悄然来临,如何探寻数字出版与传统出版的业态融合,无限地延长出版物的产品线,实现内容资源价值的极值化,成为诸多出版商的共同目标。 　　一、有关概念 　　 (一)数字出版的概念 　　 数字出版是指利用数字化技术,将各种图、文、声、像信息以数字形式存入信息库中,出版者根据市场需要对这些信息进行筛选、编辑、加工、整合,然后以光盘或网络出版等形式投放市场的出版活动。 　　 (二)传统出版的概念 　　 传统出版是指以传统印刷技术为基础的纸张出版。其突出特点是需要将内容物化在以纸为代表的物质载体上。传统出版生产的许多图书产品物质形态明确,具有物质形态上的可保存性。 　　 二、数字出版与传统出版的有利因素和制约因素分析 　　 (一)数字出版的有利因素和制约因素分析 　　 1.有利因素。一是出版快。数字出版以无纸化出版为特点,省略了出样、出片、印刷、装订、运送等环节,出版流程大为缩短,具有出版快的特点。二是传播广。数字出版大多以互联网为平台,只要接通宽带,任何人在任何地方都可在线浏览,传播范围非常的广。三是更新信息便捷。从作者、出版者,到达读者,数字出版过程中没有加工、印刷工序,它的“发布”同时也是“发行”,其运行的最大特点,就是更新信息便捷。 　　 2.制约因素。一是产业链不完善。一些出版单位囿于自身技术和单一资源,各自为战地开发数字产品,然而却苦于赢利模式不清,产业链条难以延伸,以致内容资源在产业形态转化中难以实现增值,制约了产业的发展。二是版权体制不健全。以互联网为主要载体的传播平台,虽有利于内容的传播,但客观上也为侵权盗版活动提供了机会。如何保护作者的权利、打击盗版,目前在国家行业标准建设方面尚缺乏统一标准。三是存在技术瓶颈。数字技术提供商之间缺少统一的标准和相应的汇接机制,如超星的PDG、Adobe的PDF等各有自己的一套格式,难以互联互通,从而形成产业竞争优势。 　　 (二)传统出版的有利因素和制约因素分析 　　 1.有利因素。一是传统出版物相对轻便。目前大多数人还倾向于纸质图书的阅读。因为它无需使用附加设备,阅读不受时间和空间的限制。此外,抽象的文字延伸出去的想象空间,能够为读者带来感官上的愉悦,特别是书面文字所刻画的细腻感情,是数字出版形式无法比拟的。二是运作经验和营销优势明显。传统出版的产业结构中,教科书占了销售产值和利润的50%以上。此外,能给出版单位带来经济效益的是畅销书和长销书。而这恰恰是数字出版机构的“软肋”。三是社会认可度。由于政策和评价体系上的原因,许多个人的科研成果,特别是专业论文,必须通过图书形式出版或者在报刊上发表,才能得到职能部门或者社会机构的认可,这也促使作者首选出版社、报刊作为成果发表的平台。 　　 2.制约因素。一是纸质图书极易造成库存积压。在出版业产值高速增长的情况下,我国出版业的库存也有增无减。这与出版者的选题策划、市场判断、营销推广有很大关系,但也与传统技术条件下,起印平衡点带来的起印量刚性有关。二是出版成本较高。传统出版需要承担录排出片费、编校审读费、纸张印刷费、物流费、作者稿费等费用,投入成本大,削弱了产出效益。三是出版流程繁杂。在传统出版中,离开出版人的策划、组织,图书的生产工作就无法顺利进行,知识由作者向读者的流动也就无法实现。由于出版工序的繁杂,使传统出版在传播速度上处于弱势地位。 　　 三、现阶段数字出版与传统出版产业融合的必然性 　　 (一)受众观念决定了数字出版与传统出版将会长期共存 　　 根据调查,大多数人认为,在相当长一段时期,数字出版不可能完全取代传统的纸质图书。特别是在中国这样的发展中国家,纸质图书更会展现出其长久的生命力。一方面,人们相信数字出版已成为不可逆转的趋势;另一方面,人们也认为出版数字化的过程会非常漫长