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后现代视野下城市体育消费图景及文化再造 　　摘 要：在后现代消费文化语境中，城市体育消费发生了文化转向，诸多的异化图景呈现：制造城市体育文化的消费幻象，导致消费欲望膨胀；在现代都市的消费镜像中，城市体育竭力压缩繁殖符号价值，走入体育消费的歧途。面对异化图景，城市体育消费必须进行文化再造，对消费狂欢的分裂表象进行内在缝合，回归城市体育消费的文化现实。 　　关键词：城市体育；后现代；文化消费；文化再造 　　中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1006-7116(2008)08-0019-03 　　 　　Consumption prospect and cultural reconstruction of urban sports from the post-modern perspective 　　LIU Bang-hua 　　（Department of Physical Education，Hunan Institute of Science and Technology，Yueyang 414006，China） 　　Abstract: In cultural context of post-modern consumption, cultural transition has happened to urban sports consumption, caused the appearance of many prospects of dissimilation, created consumption hallucination of urban sports culture, and resulted in the expansion of consumption desires; in consumption mirror image of modern cities, urban sports is doing whatever it could to shrink the symbolic value of multiplication, getting on the wrong track of sports consumption. In face of prospects of dissimilation, urban sports consumption must be culturally reconstructed to internally sew up superficial signs of disruption of consumption spree, and to return to cultural reality of urban sports consumption. 　　Key words: post-modern；urban sports；cultural consumption；cultural reconstruction 　　 　　在后现代视野下的城市文化消费以个性化、多元化、情感化等为基本特征。在这样的大背景下，人们的体育文化消费不仅存在于对体育自身的消费，更多的是对于体育众多的文化产品的拓展性消费，如健身、体育表演和赛事观赏等。城市体育文化消费通过身体文化感受和运动参与的体验，将不同的人联系在一起相互交流和影响，使体育活动中的个体或群体附加或投射自身的知识、价值观、心理感知，获得一种情感及意义的满足和表达。在体育消费社会化的过程中，商业资本控制其消费意识形态，对大众体育消费经过特殊处理的解释、认知、说服和训导，让体育消费大众接受各种“消费神话”的引导，而脱离了体育消费的核心内涵。 　　 　　1后现代视野下城市体育的消费图景 　　 　　1.1消费欲望制造与城市体育文化的消费幻象 　　现代社会形态下的市场经济带来了物质的繁荣，媒体、通讯和广告等的空前发达，给城市体育文化提供了丰富的道具和舞台。然而，在后现代视野中，城市体育文化消费已经陷入了欲望文化、享乐主义的意识形态困境。后现代的文化消费以漫无节制的消费欲望或消费癖好取代特定而明确的需求，将消费蔓延为生活的重心[1]。后现代的城市体育文化消费引导消费潮流，用新的生活观念去攻击传统的体育文化消费方式，超越本能需要和适度需求，鼓吹享乐主义和消费欲望。在体育健身领域内，不少健身俱乐部在商业利益的驱使下，以美体健身为名制造消费欲望。特别在女性美体逻辑中，“纤体瘦身”、“性感锁骨”、“丰乳美臀”等不断告诉消费者“美”和“身体”是女人的资本，一定要舍得投资。女性在这种消费幻象的魅惑下，带来了消费欲望的无限扩张，最后钱包在诱惑中被掏空。 　　超价值的欲望消费，除了获得对物质的无穷占有的快感