商业化背景下奥林匹克营销发展问题研究.docVIP

商业化背景下奥林匹克营销发展问题研究 　　内容摘要：本文通过对奥林匹克营销资料的分析以及商业化背景的剖析，指出新形势下奥林匹克营销的前景和隐忧，提出奥林匹克营销发展研究的现实意史，对奥林匹克营销的未来发展进行展望。 　　关键词：商业化　奥林匹克　营销　发展 　　中图分类号：G80－05 　　文献标识码：A 　　 　　所谓的奥林匹克运动是在奥林匹克主义的指导下，以体育运动和四年一度的奥林匹克庆典为主要活动内容，促进人的生理、心理和社会道德全面发展，加强各国人民的相互了解，在全世界普及奥林匹克主义，维护世界和平的国际社会运动。 　　自从现代奥林匹克运动会开办以来。经济运营就一直困扰着国际奥委会和主办国。奥林匹克营销是指国际奥委会等奥林匹克组织围绕奥林匹克运动会，并同其他企业和组织自由进行交换产品和价值，并建立长期双赢关系的社会和管理过程。利用商业手段寻求发展，已经成为当代奥林匹克运动的一个重要发展趋势。奥林匹克营销计划的实施，标志着现代奥林匹克运动彻底进入了商业化时代。商业化使奥林匹克运动摆脱了经济上的困境，但也影响奥运会竞技运动的正常进行和运动员水平的正常发挥。当前，国际性经济时代背景下如何防止过度商业化是国际奥委会面临的重要问题。 　　 　　奥林匹克营销的发展历史沿革概述 　　 　　奥运会的营销之路浓缩了一个世界级体育竞技和体育经济不断结合的发展历史，奥林匹