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刍议企业公共关系中新闻媒介策略 　　◆ 中图分类号：F270.7文献标识码：A 　　内容摘要：随着社会经济和现代传播技术的发展，新闻媒体公关在企业的发展和品牌文化的传播中起着重要的扩展作用，甚至直接关系到企业或品牌的生存发展，通过新闻媒介向公众传播企业的信息，可以增加社会公众对企业的产品或服务的公信度，塑造良好的企业形象，是企业公共关系策略的重要手段。 　　关键词：新闻媒介 企业发展 公共关系 　　 　　随着社会经济的不断进步和发展，当前已经进入了一个大众传播过度的时代。企业需要在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深度和广度上的强加工和强输出。现代企业在重构社会理念、公众形象、品牌策略上如果能够充分借助新闻媒介的力量，不仅能够扩大企业和企业产品的知名度，消除已有的企业危机公共关系，而且更能增强企业的公信力、美誉度，解决广告的可读性与可信度，这也是突破广告传播“瓶颈”的唯一选择。笔者从新闻的视角思考企业如何与社会公众建立良好的公共关系和塑造良好的组织形象，借以构建理论探讨的平台。 　　 　　新闻传播活动中运用公共关系的内涵 　　 　　在大众传播活动中，新闻已渗透到人们日常生活的方方面面，对企业产生了巨大的影响，通过制造和传播新闻事件改善公共关系状态和实现企业经营决策目标的案例也屡见不鲜。尤其是市场经济环境下，经济新闻已经成为新闻报道的热点和重