咖啡店可行性研究报告.docVIP

咖啡店可行性研宄报告 导语：近年来，随着国人生活水平的提高，喝咖啡，品 尝物质以外的愉悦，也逐渐成为一种时尚的流行。咖啡店可 行性报告怎么写？下面YJBYS为您推荐咖啡店可行性报告 一、咖啡行业历史背景及现状分析 咖啡__世界三大饮料之一，一个西方的舶来品，在中 国确是家喻户晓，有着极为深远的历时背景和现实意义。咖 啡、西餐的真正兴起，应该是从20世纪90年代末开始的。 其发展速度之快，在短短几十来年时间内，达到了前所未有 的行业繁荣。现在随着改革开放经济蓬勃的发展，有着大批 的外商和白领长期处在高节奏、高效率的工作和生活加之于 受西方文化的种种因素，造成了这个咖啡销量不断上升。故 咖啡消费主要群体也就是外商、白领、旅游者和居家百姓。 2014年的调查表明：咖啡终端销售市场依次为：咖啡及西式 快餐连锁店、星级酒店、西餐厅。其中咖啡馆及西式快餐连 锁店主要由上岛咖啡、星巴克咖啡、真锅咖啡，麦当劳、必 胜客这些连锁店平均每月销量在21. 18吨，占30. 18%,其次 星级酒店每月平均销量在16. 47吨，占23. 47%,西餐厅平均 每月销量13. 53吨，占19. 28%o随着时代的发展和人们生活 理念的进一步改变，咖啡业也在以一种迅猛的速度发展。 二、目标市场分析 咖啡市场环境分析 市场的消费人群日益增多，这类消费者追求健康饮食， 尤其是求新、求异的心理特征非常明显。各界成功人士、小 资以及一些青少年都是咖啡厅的主流消费人群，他们并不仅 仅满足于寻求美味的食物，对消费环境的要求也越来越高。 咖啡厅不仅提供健康搭配的商务套 餐，还拥有丰富的菜式和周到专业的服务，就算是一个 家庭光临也可以满足每一位成员的需求。咖啡厅还可以提供 一个相对安静的环境，让忙碌中的人们有一个很好的休息场 所。咖啡厅让消费者感受到的不仅仅是一杯咖啡，一份可口 的美食，它所营造的文化氛围，提倡的享受方式，才是最能 吸引消费者的独到之处。 鸡西市咖啡市场现状与预测 据调查，鸡西具有一班规模的咖啡厅只有几家，所以咖 啡事业的前景十分良好。随着鸡西市经济发展脚步的加快， 人们生活质量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡逐渐与时 尚、现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加，形成 巨大消费潜在市场。咖啡无疑已是人们生活中不可或缺的东 西，上班来杯咖啡精神百倍，下午茶来杯咖啡心旷神怡，下 班后好友成群一起来杯咖啡扩展社交更是种时尚的表现。据 调查，中国咖啡市场每年约15%的上升幅度。鸡西现在仅有 几家咖啡厅，这肯定不会满足人们的需求，因此本项目咖啡 厅的设立，可以充分解决这一问题，体现了本项目的市场前 景及可行性 咖啡店项目的竞争优势分析 好的咖啡需要有好的制作方法将其色、香、味诱发出来， 并且，只有拥有独特的气质独特的工艺才能让它挥发出迷人 的气息。我们的咖啡厅以出售各式咖啡为主，极为注重咖啡 的品质，引进进口的咖啡机，所有出品均采用经过严格挑选 的100%最优质的咖啡豆制成，与此同时更十分注重各类咖啡 消费者的口味和爱好，研制出了具有独特口味的各式咖啡， 并根据追求时尚人。士的新口味不断推出咖啡新配方，形成 了独具特色的cite coffee系列咖啡品牌。除此之外，咖啡 厅还向消费者提供各种特色精美的西式糕点、商务套餐，以 迎合各类消费者的不同需求 项目市场营销策略分析 4. 1市场策略 4. 1. 1营销规划 利用现在的一切机会和资源，做好服务营销，以更人性 化的服务，建设好自己的品牌，巩固消费者的忠诚度。 4.2竞争优势 4. 2. 1给予消费者很高的保密性，提供一个良好的休息 环境 4. 2. 2拥有大的、方便的停车场地，对有车一族较有吸 引力。 4. 3市场定位以休闲为主的咖啡店，业务交际、情感交 流的时尚场所 4. 4推广计划尽快建立本店的知名度，使本店为附近消 费者知晓。 三、咖啡店项目的装修设计 咖啡店装修设计的总原则是把握时代潮流，展现都市时 尚，充分展示咖啡特有的文化内涵和经营特色，力求个性鲜 明突出，达到引人注目、休闲舒适的最佳效果。为实现上述 目的，我们在装修设计上尽可能做到细致入微，充分展现整 体设计意图，最大限度吸引客人，实现客人消费。 灯光效果设计 灯光的总亮度要低于周围，使本店形成优雅的休闲环 境，这样，才能使顾客循灯光进入温馨的咖啡店。其次，吧 台用若隐若现的灯光。室内装饰设计，色调用明朗的颜色。 色彩和声音的设计 店内的色彩运用，考虑到顾客阶层、年龄、爱好倾向、 咖啡特性、注目率等问题，因为本咖啡店的店址选择问题选 择以暖色调为主的色彩运用。音响会刺激顾客的注意力，可 以放一些主题性特色音乐，制造音响，来导引顾客。 由内而外的装饰设计 店门面装饰成形状独特或怪异的形状，争取在外观上别 出心裁，以吸引消费者。咖啡店内布置要体现一种