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大理特色专题旅游产品优化组合 　　 摘 要：为全面提升大理旅游服务质量，推动旅游产业优化结构、转型升级、提质增效，促进大理旅游二次创业，应从建立大理旅游产品谱系入手，以适度利用大理各类型自然与人文景观，深度挖掘地方特色文化旅游资源，设计古迹古镇游、宗教文化游、康体休闲游、民俗体验休闲游、南诏文化游及户外运动游等特色专题旅游产品。 　　 关键词：大理；特色旅游产品；开发 　　 中图分类号:F590 文献标示码：A 文章编号:1673-291X（2012）02-0068-03 　　 　　 一、问题的引入 　　 大理历史悠久，民俗民族风情浓郁，佛缘悠远，风光旖旎，有丰富的自然及人文旅游资源，是中国唯一的白族自治州。在这块2.95万平方公里神奇而美丽的地上，生活着白、汉、回、彝等13个世居民族，具有独具特色的旅游资源，并拥有巨大的客源市场。2009年，大理接待国内旅游者 1 105.92万人次，接待海外旅游者35.3万人次[1]。然而，目前大理旅游产品老化，旅游线路产品缺少主题，特色不鲜明。在承受来自周边旅游热点地区的竞争与挑战的同时，我们也发现，旅游接待规模在大理市增长趋于减小而各县增长幅度大、速度快[2]；代表性景区吸引力呈下降趋势[3]，各县景区景点将成为大理旅游的新增长点。因此，深入挖掘各县旅游资源，整合各市县的文化系统，开发新的旅游线路，完善旅游相关设施，已势在必行。为了深入贯彻2010年全国旅游服务质量提升年电视电话会议精神，全面提升大理旅游服务质量，推动旅游产业优化结构、转型升级、提质增效，促进大理旅游二次创业，加大对外宣传和旅游促销工作力度，不断提高大理旅游业的知名度和影响力，本文对大理州特色专题旅游产品进行尝试性的设计与开发，以期为其旅游的深度开发提供理论指导。 　　 二、旅游产品的内涵 　　 旅游产品是旅游生产者和经营者为满足旅游者的需要，在一定地域上生产或开发以供销售的物象和服务[4]。从构成上看，有两种形态：一是核心旅游产品，即由旅游地开发建设的景区、景点、旅游活动项目及其相应的旅游设施和服务的综合体，是决定旅游产品主题、功能、品位和吸引力的核心要素；二是组合旅游产品，它是由旅游经销商（旅行社）及相关行业与媒介，围绕核心产品进行的产业组合和包装，并向旅游市场推出和直接销售的终端产品，即旅游线路产品[5，6]。大理拥有深厚的人文积淀，形成了具有地方特色的人文景观，自然生态良好，气候条件优越，民族风情浓郁古朴，适宜设计多种旅游产品。大理州作为滇西经济中心和中国西南地区的重要旅游文化城市，优化和完善大理州旅游产品结构，对推动和深化滇西乃至整个云南省的旅游业发展具有十分重要的示范效应和带动作用。 　　 三、大理特色专题旅游产品组合原则 　　 （一）市场导向，适应需求 　　 大理风光二日游的失败就是没有考虑过市场的需求[7]。大理旅游产品开发要注重以市场为导向，以资源为基础，以产品特色化、品牌化为目标，科学地进行旅游产品的设计。要深入分析市场上现有同类型旅游产品的特点与特性，结合自身优势尽可能地增大与它们之间的异质程度；特别要注意在旅游产品设计中注入文化因素，丰富与提升旅游地文化内涵，突出垄断性和独有性的“卖点”；要充分考虑旅游产品的品位、质量及规模，重点开发具有影响力的拳头产品和品牌产品。 　　 （二）整合资源，突出主题 　　 挖掘大理旅游资源特色、并进行归类分析。特色化品牌化理念是当今体验式旅游产品的生命力之所在，它往往体现于一定的主题。整合各县市同性质资源，强化产品主题，打造特色旅游线路。合适的主题能给游客留下深刻的印象，感受差异化的风土人情，追溯远古的文化历程，实现自己的文化诉求 [8]。而符合大理地脉、史脉与文脉，突出大理州地方特色与资源特色，适合市场需求的主题必能带给游客现实生活中匮乏的文化体验，并使大理行程成为游客文化人生中的重要一站，有利于游客文化人格的形成与塑造。 　　 （三）系统开发，连点为线 　　 旅游产品的整体性，决定了其开发应根据旅游产业食、住、行、游、购、娱六大要素配套发展的要求，组合旅游产品。如各地州的旅游通达性已成为大理旅游发展的瓶颈，因此，要求在县旅游业发展过程中，要大力改善基础设施建设，完善六大要素的功能，避免因产业要素的短缺而影响旅游；把各县市同一主题而各具特色的景区景点串联整合起来组合成专题旅游产品。 　　 （四）协调发展，重视体验 　　 充分认识县域旅游的热点优势，各县市协调发展，做到市场定位有高度，项目开发有深度，资金投入有力度，从而保证旅游产品的开发具有先进性和品牌效应。大理地域文化在许多方面都取得了很高的成就，具有鲜明的个性特色。但大理博大精深的历史文化的底蕴、气质、魅力还没有通过旅游产品完全充分地展现出来，蕴藏着巨大的开发潜力。新的旅游