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基于大数据传统零售行业精准营销探究 　　摘要：随着大数据时代的到来，以阿里巴巴为代表的电商企业加大对线上信息的掌控，同时提出新零售概念，加速线下市场布局，实现线上线下互动，这给以线下经营为主的传统零售行业带来严重冲击。如何整合消费者信息、挖掘潜在顾客、洞察消费者需求、实施精准营销，打造新型零售模式，成为传统零售企业急需解决的问题。围绕上述问题，本文提出基于大数据的传统零售行业精准营销模型（D- D- D模型），即数据化整合与挖掘（data- integrate）、数据洞察与分析（discover）、营销设计与实施（design），研究大数据在传统零售行业精准营销中的应用。 　　关键词：大数据 精准营销 零售行业 线上线下互动 　　中图分类号：TP311.1；F724；F274 文献标识码：A 　　随着互联网技术的发展，零售业消费模式和企业创新发生了翻天覆地的变化。一方面，消费者获取信息的渠道不断扩宽、及时性更强，消费方式也发生了巨大变化；另一方面，电商企业在进一步强化对线上资源掌控的同时，裹挟着大量用户大数据回归线下，通过新零售模式实现线上线下的融合，京东便利、河马鲜生、超级物种的出现，势必会给传统零售行业带来新一轮的冲击。如何有效地将庞大的用户信息、消费数据进行整合，利用大数据实现精准营销，打造新型的营销模式，成为传统零售企业急需解决的问题。 　　1 大数据的概念和主