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旅游目地品牌标识评价研究 　　[摘要]品牌标识是旅游目的地的核心品牌要素，也是其竞争优势的重要来源。但是，目前国内外对旅游目的地品牌标识及其评价的研究很少。文章在分析旅游目的地品牌标识内涵和类型基础上，提出旅游目的地品牌标识评价应遵循市场营销之功能性原则。基于此，文章构建了旅游目的地品牌标识评价的IDCAM模型，提出一个好的品牌标识应该具备识别性、区分性、一致性、易于被注意和易于被记忆之特征。以该模型为基础，文章从信号传递、符号意义、要素组合、视觉要素四个视角对旅游目的地品牌标识评价的具体标准进行了研究，并构建了基于IDCAM模型的旅游目的地品牌标识评价标准模型。依据IDCAM模型，我国优秀旅游城市正在独立使用的149个品牌标识大部分具有识别性，但是区分性明显不够，而且符合理想层次评价标准者仅有31个。 　　[关键词]旅游目的地；品牌标识；IDCAM模型；中国优秀旅游城市 　　[中图分类号]F59 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1002－5006(2012)02－0043－09 　　1　引言 　　基于“未来市场营销将是品牌之战”的认识，很多旅游目的地管理组织(DMO)都在“试图给自己管理的旅游目的地打上品牌的标记”。品牌化(branding)正在成为旅游目的地市场营销工作的核心任务。旅游目的地品牌化的最基础性工作就是为目的地选择一个品牌要素组合，以通过正面形