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旅游广告营销效率 　　【摘 要】本文系统地分析了旅游广告营销的特点，并根据中国旅游广告在旅游产品营销中存在的问题，提出了自己的建议和解决问题的对策，为旅游产品营销进行媒体选择提供了一定的指导与支持。 　　【关键词】旅游广告 媒体选择 营销效率 　　 　　改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有了很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，旅游产品的营销，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游营销中的应用及其营销效率问题，是旅游研究的一个新课题。 　　 　　一、旅游广告营销现状及存在问题 　　 　　1.旅游广告营销现状 　　世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会，一切都彻底信息化了。广告就是一种人为加强的浓缩信息，是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。 　　2.存在的问题 　　首先，旅游业界广告意识极其淡薄。其次，旅游广告经费严重短缺。再次，旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。但是我们不能只看到消极