旅游纪念品文化内涵与表现形式.docVIP

旅游纪念品文化内涵与表现形式 　　1.旅游纪念品的发展现状 　　近几年，旅游业蓬勃发展，给旅游纪念品带来巨大的发展契机。纪念礼品日益成为旅游产业发展的重要组成部分。然而，旅游纪念品的发展还处于初级阶段，数据显示，旅游业发达的国家中，纪念礼品销售额占旅游总收入比例超过30％，而我国仅占旅游总收入的5％。显然，国内旅游纪念品行业不能满足市场需求，存在着巨大的发展空间。目前市场上旅游纪念品发展存在的一些主要问题： 　　1、产品雷同和品质低劣。很多地方的纪念礼品千篇一律，品种少、缺乏地方特色，无法调动游客购买的积极性。同时，除了少数价格昂贵的高档纪念礼品制作比较精细以外，其他等级的产品均存在品质较低、做工粗糙，包装简陋等问题，严重影响旅游纪念品的发展。 　　2、缺少文化内涵。同质化竞争使纪念礼品的文化特质消退。旅游纪念品本应反映当地的风土人情和民俗特色，而这一点却在纪念品中很少体现。另外，大多数企业缺乏品牌意识，没有充分重视品牌建设与保护。由于缺乏对地方文化特色的深入挖掘，加工工艺相对落后、品牌意识落后，使得纪念礼品开发整体水平较低。 　　3、市场不够规范。由于现在进入旅游市场的门槛低，相对较低的企业经营水准和缺乏引导的市场环境，容易造成产品抄袭、伪造的现象，使旅游纪念品的整体形象大大受损。 　　4、相关企业开发能力缺乏。纪念礼品的生产企业大多为中小企业。规模小、资金实力弱、