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浅析微博在电视栏目中应用 　　[摘要] 随着微博的广泛应用，人们的生活已由“传播时代”进入“交流时代”，鉴于微博互动更广泛、更多样、更便捷的独特优势，作为传统媒体的电视，自然不会放弃与微博合作的机会。目前我国电视栏目的官方微博以节目预告、线索征集、话题讨论为主要互动方式，仍处于探索阶段，但二者的深度融合趋势已势不可挡。电视栏目应有效地发挥好微博的功能，相信在不久的将来必会产生全新的凝聚力。 　　[关键词] 微博 电视栏目 微博互动 　　doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.19.037 　　 　　2009年，新浪微博诞生将中国带入了微博初时代，2010年，微博已经在我们生活中产生了无远弗届的渗透力。作为一种即时分享博客工具，微博因其简单便捷令无数企业、明星、草根集体着迷，甚至有网友调侃说：“这年头，没个‘微博’还真不好意思跟人打招呼！”这种说法略有夸张，但不得不承认，微博确实改变了传统的“你发布，我观看”的传播模式，衍生出评价、转发分享、话题聚集多向互动交流的方式。微博已经从一种时髦的玩意儿演化为一种即时互动的交流工具。 　　一、微互动的独特优势 　　在电视艺术诞生之初，电视节目的传播形式相对简单初级。主要是电视――受众单向型的传播方式，观众仅仅是被动接受，更谈不上“互动参与意识”。初期的电视节目形式从功能到影响都比较有限。随着电视技术与艺术的探索发展，电视节目的传播模式逐渐从单向传播向双向甚至多级交流嬗递，产生观众来信、热线电话、短信参与等多种样式，唤起受众的参与意识，增强了受众与媒介的交流感，从而提高传播效果。 　　这些传统的电视栏目互动方式，无论是观众来信，还是热线电话、短信参与，无非是为了增强观众的交流感与参与感，让观众对节目产生高度关注。比起传统互动方式所产生的关注感，微博深度互动所产生的影响范围更加广泛，表现形式更加多样，发布方式更加便捷。 　　首先，影响范围的广泛性。 　　传统的互动方式都是点对点的单线型传播方式，即观众向电视栏目组写信、打电话或者发短信参与节目互动，其他观众无法看到，也没有办法对其进行评论，这就是单个观众与电视栏目之间的单线互动。而微博产生的互动方式是节点式传播方式，所谓“节点”，在以互联网为主导的数字互动媒介语境下，既用来指称参与信息互动的用户，还用来指称与用户捆绑在一起的一体化的信息。[1]以节点为传播主体的传播形式就是节点传播。[2]在微博上，人人都是一个微媒体，通过互相转发评论，信息不止一次传播，而是二次、三次甚至上万次地传播，产生节点式的核裂变效能。 　　互联网趋势研究者谢尔#8226;以色列指出：电话和Twitter的一大区别在于，最能发挥后者效能的是，公开使用，即一个人说话，许多人回复。[3]比如一档谈话类节目发布一条当天节目中讨论的话题，网友可以转发评论发表自己的观点，同时，网友和网友之间也可以互相评论转发，这样形成的是真正意义上的讨论，而非简单的发表观点。重要的是这种讨论将吸引一大批并非母体节目原来就有的收视群体，通过对栏目官方微博的关注进而关注母体节目。 　　其次，表现形式的多样性。 　　传统的互动方式表现内容多依靠的是文字表达，而微博的表现内容方式除了最常用的文字以外，还有图片、视频、音乐、投票等，而且多种方式可以并用，使微博承载的信息量倍增并且丰富化。 　　比如某栏目征集宣传片人选，网友可以将自己的介绍以文字形式发布在微博上，同时附上生活照，甚至可以制作一段小视频，这些方式都可同时呈现在一条微博上，最后使用标签标注活动名称便于栏目组搜集。微博表现形式的如此多样，使得其传播性大大提升，为栏目带来更多的关注度。 　　再次，发布方式的便捷性。 　　传统的互动参与方式手段是单一的。随着信息时代的加速发展，通过书信互动的方式基本被人们摈弃，拨打热线电话或发送短信参与互动仅仅只能通过固话、手机这一类通讯设备。而微博的发布方式快捷便利，人们不仅可以登录互联网进入微博页面，而且，微博还开通了多种客户端使得大量用户能够即时更新或获得信息。即使在没有网络的地方，只要有手机，在任何时间任何地点都可以发送或获得信息，让微博渗透到生活中每一个角落。 　　现在越来越多的重要事件首先是通过微博发布，进而由主流媒体经过验证核实后作为新闻来源进行报道。比如2010年天津一栋在建高楼发生大火，当时正在现场的网友通过微博第一时间“直播”了这次火情，五六个小时后，一家电视台转述了对于火灾的描述，并播放了网友拍摄的视频。微博发布的便捷性使新闻事件得到及时传播，并为主流媒体的进一步深度报道提供了宝贵的视频素材。 　　二、电视栏目与微博的融合路径现状 　　微博时代人人都建立了自己的微媒体来扩大影响力，小到草根获得粉丝关注满足认同感，大到企业、明星通